作者丨北   岸

责编丨崔力文

编辑丨别   致

推特，马斯克的下一个“理想国”？

“推特董事会成员。”

这是硅谷钢铁侠、特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）拥有的最新头衔。大洋的另一头，Facebook创始人扎克伯格正沉迷于如何迈向元宇宙，而另一位科技狂人马斯克，却把目光转移到前者的旧有阵地，从此又多了一张王牌。

就在最近，马斯克悄悄成为推特（Twitter）的最大股东，还一鼓作气，顺利挤进该公司的董事会。

消息传出后，一向高调的马斯克还在其推文里正式宣布，未来将与推特管理层和董事会合作，推动这家社交媒体公司的“重大变革”。

昔日，马斯克通过推特“嘲笑”推特，在对方的地盘上花式“乱炸”。现如今，野心勃勃的他决定把手伸得更长一些，通过推特“改变”推特，并试图将这里改造为自己心目中的“理想国”。

在经历了连续两天的信息密集“轰炸”之后，我们基本可以肯定，马斯克“改变”推特的决心是非常大的——

就在大家以为一切可以告一段落之时，爱搞事的他又重新提交了对推特持股的披露文件，把此前的“被动投资”更改为“主动投资”，试图对这家社交媒体拥有更多话语权。

01

只要有钱，“网红”变股东

美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，马斯克已经拥有推特7348．7万股，占公司普通股的9．2％。

此举让马斯克成为推特最大的单一股东，同时也取代了美国投资巨头先锋集团VANGUARD GROUP，成为推特最大的外部股东。

这笔投资是在3月14日完成的，马斯克通过其可撤销信托持有上述股份，根据推特上周末的收盘价计算，握在马斯克手里的股份价值约在30亿美元左右，但是按照本周一最新的收盘价，其价值已经上涨至约36．7亿美元。

跨界入股，他图什么？

很多人联想到直接收益。

很明显，推特股票能带来的实际利益，对于登顶财富榜的马斯克完全不值一提，仅是福布斯最新富豪排行的统计口径，其高达2190亿美元的财富总额就超出紧随其后的亚马逊贝佐斯近500亿美元。

30亿美元级别的价值体量，只是其个人财富的零头而已。

而且，推特这些年也不算争气。

“恨铁不成钢”，这似乎成了投资者对推特信心下滑的真实写照。这家公司2021年亏了2．2亿美元，时间轴再往前推，2020年亏损甚至高达11．4亿美元，过去十年的大部分时间，亏损是常态，确实有负投资者的期待。

另一个猜想，是实际控制权。

在马斯克大举入股推特的消息传出后，业界最为关注的话题之一，是其未来对公司的实际控制权能有多少。

虽然他本人并没有解释入股的具体原因，但华尔街分析师普遍认为，马斯克对推特势必有长期战略维度的更多计划，甚至不排除潜在全面收购的可能性。

从美国证券交易委员会4月4日释放的13G文件信息来看，马斯克短期内想要收购推特的可能性几乎为零。

根据文件，被任命为董事会成员的马斯克，也可能将失去收购推特的可能性，因为只要他是公司董事会成员，就无法作为个人股东或集团成员拥有超过14．9％的股票。

而且，马斯克的投资属于“被动投资”，即“静态投资”，这意味着，他个人对公司控制权的期许似乎并不高，对“唱主角”这事也似乎并不感兴趣。

但是现在，一切又被推翻重来。

就在4月6日，马斯克重新提交了对推特公司持股的披露文件，把此前的13G文件换成了13D表格，而后者，通常是给擦于公司之力的投资者使用的。

至此，马斯克把此前的“被动投资”更改为“主动投资”，试图拿到推特的更多话语权。

02

“看不惯的，从来不惯着”

马斯克虽然富甲一方，但是从这些年的投资轨迹看，他喜欢聚焦。

特别是在2000年之后，除了一手创办的特斯拉和SpaceX，马斯克仅在人工智能领域的OpenAI等少数大公司担任董事一职，由此可见，此次高调“杀入”推特一定有更大的野心。

他和推特的联系，有两条线。

第一条，是明线。

在过去很长一段时间里，马斯克堪称推特的“重度用户”，8000万体量的粉丝让他自带“意见领袖”的属性。

当然，推特也是马斯克最精心经营的社交平台，累计推文已超过1．7万次，根据Socialtracker的数据，他平均每条推文就有高达12．5万个赞。

另一条，则是暗线。

马斯克与推特联合创始人、前任首席执行官杰克·道西（Jack Dorsey）一直维持着非常紧密的私人关系，都是硅谷英雄，惺惺相惜。

他俩不仅在推特上有着频繁的互动，在现实生活中，更是经常聚在一起吃喝聊天，共同出席行业论坛与专家会议。

掀起波澜较为深远的一次，是去年年底对web 3．0的唱衰，先是马斯克多次推文表态质疑，杰克·道西随后也加入了批评的队伍，称这一新兴现象更像是一个“流行词”，而非切合实际的“现实”。

正因为此，马斯克入局推特的初衷之一，很容易被业界解读为“对推特现任领导班子的不满”。这也符合马斯克一直以来的行事风格，自己看不惯的东西，就从来不惯着。

为朋友，不惜狂撒三十亿。

2008年，作为公司联合创始人的杰克·道西因董事会不满，不得不离开一手创办的推特，直到2015年才被召回；而在去年12月，熟悉的一幕再次上演，由于推特的业绩持续低迷，且杰克·道西同时还担任支付公司Square的一把手，因此再次被董事会施压，不得不离任推特首席执行官一职。

杰克·道西被人赶走且退出董事会，强势如马斯克，自然为朋友的经历感到愤愤不平，更何况，新掌门阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）对推特的战略理念和价值立场还与马斯克有很大不同——

在此之前，马斯克曾在推特暗讽阿格拉瓦尔，但这明显对改变现状没有任何助益，在他看来，最好的方式，是推翻，或是改变。

那么，马斯克究竟想改变什么？