国产手机品牌的高端战略已经进行了好几年，然而一直以来都是雷声大雨点小。除了发布会上的口号，以及公关营销中的旗号，留给这些品牌的就是产品发布几个月的库存难题，以及价格不断地跳水。

这样的场景也似乎持续了很多年，以至于很多消费者变成了等等党，他们如今开始普遍信奉：等等看，说不定价格会连腰斩。

事实也是如此，在电商平台，关于说这些品牌手机打折促销的事情，已经从传统双11、618这样的节日，拓展到了每天都在进行。价格从降800，到降1000，甚至降3000的事，每天都在发生。

而品牌们的高端市场份额，仍然雷打不动，最高没有超过3％的，而低的则为0。也就是小米、OPPO、vivo、华为和荣耀等等品牌加起来，这个数据也不会超过5％。

或许，我们也可以确定的是，手机这种智能产品，终究不是包，不是衣服，也不是化妆品，在营销上调顶高一些，堆堆料，研究一些新奇的配色就能把价格涨上去的。事实证明，的确如此，手机行业的所谓高端，如果没有底层的创新能力，或者排他性的技术优势，是没有路的，口号之类的也只能在高端的墙外瞎蹦跶。

近期，国产手机品牌们已经足够艰难的高端战略，又接连遭到噩梦，因为那个独占了手机市场85％利润的iPhone搞起了接连降价的戏码。

此前不久，关于iPhone 14降价的多个话题冲上热搜，降价后，起售价仅为7299元，范围几乎覆盖所有苹果授权门店。

据媒体报道，有些渠道经销商，一举降价800元，价格在下探。在某电商平台8099元就可以购买到一部256G版iPhone 14 Pro。

降价的效果立竿见影。在不少消费者吐槽自己刚入手一个月就亏一双鞋的同时，不少人就敞开了钱包。

有数据显示，在电商平台上，关于iPhone的搜索，一周内翻了十倍。然而，降价700／800还只是开胃菜，这两天，iPhone的诸多经销商，又开始降价了，有些平台最高降了1600元。比如，起售价8999元的128GB标配版iPhone 14 Pro Max价格已经是被调控到了7399元，跌幅高达1600元。媒体报道称，iPhone 14 Pro Max 256G等部分机型的零售价已经逼近进货价，批零倒挂现象或将出现。

在新款iPhone14系列降价的同时，iPhone13也没闲着，价格也是持续下探，创下了历史新低，最高下调1800元，在一些平台，仅需4400左右就能到手。

降价后，消费者忙着剁手，而国产品牌的高端机则开始瑟瑟发抖。在业内关于苹果降价背刺国产手机品牌高端战略的担忧也开始出现。不到五千的价格，就算是iPhone 13，站在一众国产品牌的高端旗舰阵营里，依然相当能打。当然，更重要的是，如今手机市场换机欲望低，所有的品牌都在为销量发愁，而苹果此举，也无疑将进一步挤压国产品牌的市场空间。

而从价位来看，苹果要吃掉的就是国产品牌们盯上的5000元左右的所谓高端市场，而国产手机们似乎好物招架之力。

根据 Canalys 的数据显示，2022 年智能手机出货量同比降低了 14％ ，只有 2．84 亿部，这也是智能手机市场近10年来最惨的数据。那么在这种情况下，国产手机品牌们已经持续了很久的降价清库存，还要不要再降？

显然不降是不行的，除了严峻的库存考验，销量这个面子也得顾。

一来，国产品牌们的价格战还在继续，一众高端旗舰的价格大幅跳水也是必然；二来，从各大品牌的实际行动可以看出，国产品牌们在产品上的风向也开始变化，就是开始扎堆推中低端产品。

国产手机品牌们当下的压力，似乎已经写在了脸上，苹果接二连三的降价，无疑给手机市场的「伪高端」判了死刑，而国产手机品牌们的冲高之路，必然又要再一次被迫停止了。

因为除了跑量包住市场份额的硬性需求，国产品牌们如果再硬着头皮创高端，那利润将会被进一步吞噬。Counterpoint报告显示，2022年，iPhone在手机市场的利润进一步增长，独占了全球手机市场的85％。同时，IDC数据同样显示，售价600美元以上的国内高端智能手机市场，iPhone占比超70％。这一次的降价，iPhone在国内市场必然进一步深入抢占更多的市场空间，国产品牌的高端战略无疑是难以招架的。

事实上，在苹果没有降价之前，国产手机所谓的高端战略，更多的也是花架子。

虽然，所谓的高端旗舰一部接一部的发布，但具体到销量和市场份额来看，一丝水花也没溅起来。根据小米财报数据，去年第三季度，其智能手机整体平均售价仅为人民币1058．2元。更可怕的是，这一平均售价较上年同期还下降了3％。也就是说，如今的小米手机整体来看，还是千元机底色。

自然，OPPO、vivo及荣耀们，或许也好不到哪里去。有数据显示，2021年，国内高端机市场（5000元价位），小米市场份额仅为2．97％，OPPO和荣耀则为0．99％，而vivo则是0。

回到问题本质来看，国产手机所谓的高端，事实上是没有多少消费者原因为其买单的。原因是，如今的国产机所谓的高端，就是无休止的堆料，然后定高价。而堆料这种活，几乎所有的品牌都能干，也因为这样的低门槛，品牌是堆不出差异化的。

更为重要的是，在堆料之外，为了冲销量，国产品牌们，将机海战术作为了重要的经营方式，也就是一款配置差不多的手机，主品牌发布一次，各种子品牌换个型号、外观发布一次。

过个十天半月，再改个外观，研究个新配色，再发布一次。或许一开始消费者还吃这一套，但时间长了就会发现这是典型的割韭菜行为，再难有换机的冲动。而更关键的是，从智能手机发展初期，咱们的这些品牌同样是整合上游的资源，组装手机，那时候，所谓的旗舰机也就两千多，如今还是整合上游资源，手机却卖到了五六千，这实在是让人难以理解。

但更难理解的是，这个五六千的价格，或许也只在发布会后的一两个月，剩下的就是接二连三的跳水，这谁受到了？

所以无数的消费者变成了等等党，等着等着，等来了iPhone的降价，这就挺戏剧的。但换个角度来看，苹果一家独占了手机市场这么多的利润，这并非好事，一来，苹果寄于品牌地位，挤牙膏式的创新也并不厚道；二来，更关键的是，当苹果一家把吸走了一个行业大量的利润后，必然会抑制行业的创新，于苹果于行业都不是好事。

总之，国产品牌们所谓的高端，似乎应该换个思路了，喊口号，不仅费口水，关键还费钱，这些钱拿来做创新，等有一天真正能站起来的时候，再站也不迟……也就是?钱照样花了，但还是一把软骨头，那挺亏的不是。

柴狗夫斯基

作者｜小柴贰号

编辑｜谭松

END

       原文标题 : 接连降价的iPhone，把国产品牌们的高端战略逼向墙脚……