消除积弊展露新颜！

作者：业文

编辑：钧杰

风品：闻道

来源：铑财——铑财研究院

直播圈又添“大瓜”谈资。

11月6日，“斗鱼证实CEO陈少杰失联”消息冲上热搜第一。据封面、澎湃新闻等多方信源，陈少杰已失联三周，斗鱼内部人士确认了消息真实性。

美东11月6日，斗鱼股价暴跌10%，盘中最低触及0.81美元历史新低，收盘报0.84美元，市值2.686亿美元。之后三个交易日收跌，截止美东11月13日虽收于0.922美元，仍较年内高点2.1美元，缩水超过五成。

“大瓜”来的又快又猛，多少让外界有些猝不及防。到底在闹哪出呢？

01

“大鱼”相继出走 

警惕用户流失

偶然中或有必然。

业内人士指出，近年来，随着行业管理趋严与短视频平台的兴起，以打赏为主要盈利模式的秀场直播势微。变革十字路口，有的选择踏实转型、有的选择铤而走险。这次陈少杰“失联”也为行业敲响了警钟。

孰是孰非，留给时间作答。能够肯定的是，作为“关键先生”，陈少杰此时失联对斗鱼不是好消息。

10月25日，斗鱼公告称，由于过去连续30个工作日，斗鱼在美国存托股票（ADS）的收盘价，均低于1美元最低买入价，若到2024年4月22日前，公司股价始终没有回到1美元之上，有可能面临退市结局。

拉长维度，2023年5月斗鱼股价就曾跌破1美元大关。资本市场一向看预期下菜碟，股价低迷的背后，是平台头部主播相继出走、用户出现流失的困态。

8月6日，斗鱼头部主播、被称“DNF一哥”的旭旭宝宝发微宣称，与斗鱼5年合约结束，自己将前往新的平台寻求发展。

巧合的是，就在旭旭宝宝入驻抖音一周前，昔日“斗鱼一姐”冯提莫也开启抖音直播首秀。曾经的一哥、一姐抖音相聚，舆论自然难淡定。甚至有声音认为，这标志着斗鱼一个时代的结束，也意味着一个属于短视频直播时代的来临。

不算多夸言，SKY李晓峰、冷宴华等一线游戏主播也纷纷迁至抖音。面对一条条“大鱼”相继出走，如何应对竞品咄咄虹吸效应，是斗鱼一道核心考题。

8月18日，旭旭宝宝在抖音开启直播首秀。第三方检测数据显示，总观看人次达6011万，收获了6.2亿点赞，涨粉超320万，同时在线人数峰值达224.8万。

抖音有多热闹，斗鱼就有多萧条。2022年一季度开始，斗鱼已连续6个季度营收同比下滑。2022年一至四季度，同比下滑分别减少了16.6%、21.6%、23.4%、27.9%。

进入2023年，盈利情况可喜好转，营收却依然在下滑，一季度总营收14.83亿元，同比降低17.4%。二季度为13.92亿元，同比下降24.1%。

核心用户数与付费用户量，同样不算乐观。

遥想2022年业绩发布会上，CEO陈少杰曾称：“将以内容建设为基础，提升用户黏性和留存。通过深耕游戏内容和沉淀核心用户，在保持国内游戏直播行业领先地位的同时探索新的增长点，促进斗鱼长期健康发展。”

然2023一季度平均移动MAU（月活跃用户数）5020万，去年同期为5510万。二季度环比增至5030万，但相比2022年二季度的5570万仍有不小下滑。

更重要的核心付费用户方面，2021年末为730万，2022年末降至560万，2023年一季度降至450万。二季报显示进一步降至400万。

02

虎牙反超 战略纠偏追问

如何阻止流失、留住用户，已是一道迫切考题。

相比之下，同为游戏直播平台，同样竞争承压的虎牙，整体表现要好于斗鱼。据二季报显示，虎牙直播MAU（月活跃用户数）为8290万，较去年同期的8360万有所下滑，环比第一季度的8210万有所上涨。

要知道，斗鱼曾一度力压虎牙。以2020年一季报为例，斗鱼与虎牙MAU（月活跃用户数）分别为1.581 亿、1.51亿。

何以被快速赶超乃至碾压，到底经历了什么？

《2022年中国电子竞技产业报告》显示：2022年我国电竞产业收入1445.03亿元，同比下降14.01%，为五年来首次下降。

作为下游产业，游戏直播自然也倍感成长压力。往期烧钱买量的增长策略成为过去式，输出更多的精品内容、特色体验已是留住用户粘性与忠诚度、乃至企业兴衰的关键。

2022年，斗鱼接连放弃购买英雄联盟职业联赛（LPL）和绝地求生冠军联赛（PCL）的直播版权。老对手虎牙则豪掷20亿拿下LPL五年直播权。

也是2022年，斗鱼开始发力自制电竞赛事，共计推出了90场自有品牌电竞赛事和十余档节目PGC自制综艺。足够努力，可从上述下滑的用户数据看，这次转型算成功么？

放眼国内平台，目前能通过电竞赛事直接变现的屈指可数。走了一段弯路后，2023年1月，斗鱼平台宣布获得 2023 年英雄联盟职业联赛（LPL）的赛事直播权。

在2022年报电话会议上，陈少杰亦表示，斗鱼一直坚持以内容取胜，通过丰富的内容吸引优质用户，从而构建出平台内容生产和用户发展的良性循环。

能够战略纠偏，难能可贵。然商场如战场，兜兜转转又回到原点，面对抖音、B站、快手快速分食、老对手虎牙的快速崛起，斗鱼还能挽回多少失去的用户，追回多少战略时机要打个大大问号。

03

色情、低俗乱象 

剑走偏锋救不了斗鱼

或许，首先要扎牢经营底盘。

2023年5月，国家网信办发布的一季度“清朗行动”工作总结。因履行主体责任不力，对用户发布的信息未尽管理义务，造成淫秽色情、封建迷信、招嫖卖淫等在网上传播，斗鱼相关负责人被约谈。

5月8日，针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。

进驻当天，斗鱼平台饱受争议的舞区“消失了”。部分舞蹈区主播转移至颜值、星秀等分区。

值得注意的是，这不是斗鱼第一次因涉黄翻车。一再触碰红线底线，拷问企业的敬畏心、风控能力。

如2023年2月，在国家网信办发布的“扫黄打非”2022年盘点中，斗鱼平台存在传播色情引流、低俗庸俗等有害不良信息问题，平台被限期整改，相关责任人被约谈。

仅一个月后，3月30日，#斗鱼官方推送软色情表演#话题又冲上微博热搜榜。据媒体报道，部分微博用户表示，斗鱼舞蹈区直播存在淫秽色情问题，部分主播的表演低俗至极。

擦边内容屡禁不止，除了一些主播流量收益为王、相关意识淡薄，平台相关监管漏洞也不得不提。据凤凰网科技，斗鱼主播原本采用“直播积分制度”——每位主播12分，违规扣分，分扣光后主播将无法获得任何收益。但不知何时起，修改了规则，主播即使因违规将分扣光，收益也不会因此受到影响。

行业分析师孙业文表示，所谓无利不起早，游戏主播普遍赚钱效应较弱，更多承担的是为平台引流的作用。在增加变现力、强化平台“钱袋子”的利益诱惑下，晚间舞曲尺度变大，这是斗鱼擦边内容乱象的重要原因。

在互联网合规化大势下，剑走偏锋救不了斗鱼。经过早期跑马圈地、蛮荒发展，互联网经济已由“效率大于规范”进阶到“规范大于效率”。陈少杰失联给行业发展敲响了警钟，如何扎牢风控篱笆、适应新变局，是摆在行业面前的一道共同考题。

04

“赌局”人生 

出来混迟早要还的？

据凤凰网，斗鱼内部人士曾这样评价陈少杰，“喜欢冒险、刀口舔血”，经常挂在嘴边的是，“别人不敢搞，我就搞一搞”。

据雷峰网独家消息，陈少杰此次失联，或因斗鱼平台涉赌，而被公安机关带走调查。

孰是孰非，不做评价，等待官方权威消息。不过，往期看斗鱼涉赌疑云已不是什么行业隐秘。

公开资料显示，2020年9月12日，紫光阁、共青团中央公开点名斗鱼主播“彡彡九户外”涉嫌万人聚赌。直播间一年流水1.2亿元，其主播已被警方采取强制措施。

2022年12月这一案件被四川省都江堰市法院公开审理，案由正是：利用直播平台开设赌场案。

法院判定，“彡彡九户外”利用斗鱼直播平台开设赌场，吸金近1.2亿元 ，行为构成开设赌场罪，依法判处主播付某某、潘某有期徒刑6年。

值得一提的是，斗鱼为“彡彡九户外”背后公司的股东之一。2020年7月6日，入股成都九途文化传媒有限公司，占股5%。

另据“青蜂侠Bee”曾爆料，斗鱼户外主播“长沙乡村敢死队”是“斗鱼最大赌场”，2020年其流水高达1.77亿元，日流水最高一千三百万。

据中国网科技报道，对于外界质疑平台涉赌，斗鱼相关负责人曾向媒体回应称，相关直播间及主播的抽奖行为不是赌博，而是商业领域的“有奖销售”，依据《反不正当竞争法》，只要抽奖金额不超5万，就既不违规，也不违法。

据野马财经，原斗鱼户外主播一哥钱小佳和友人聊天的一个视频在社交媒体流传。钱小佳分析了主播急功近利涉赌和斗鱼平台对主播流水业绩要求间的关系。

钱小佳表示：“抽奖、涉赌平台不是不知情，但这玩意儿会让流水成倍增长，对于平台和主播都有好处。大家都有业绩压力，别人玩你就不能不玩。”

或有个人色彩、片面偏颇。若描述属实，也向外界勾勒了另一个斗鱼江湖。

陈少杰曾公开讲述斗鱼名字的由来，就是因为这种鱼凶狠、好斗，两雄相遇必是一场厮杀。

没错，正是凭着一股凶狠、好斗，斗鱼与虎牙、战旗、龙珠、熊猫等一众平台的博弈中生存下来。但凶狠、好斗的前提是守住合规底线，否则再多努力也是一切归零。犹如《无间道2》中的那句经典台词“出来混迟早要还的”。

05

转危机为契机

截至目前，就斗鱼CEO陈少杰失联一事，诸位股东们并未发声。

遥想2019年斗鱼上市当天，红杉中国合伙人曹曦曾对媒体表示，对于做游戏直播平台这个事情，可以说陈少杰是“被历史选中的人”。

回顾斗鱼、陈少杰的往期崛起、当下困顿，清晰印证了顺势乘势、保持市场敬畏的重要性、只有时代的企业、企业家，没有企业、企业家的时代。

当然，如同硬币两面，摆出焦灼问题的同时，喜人成绩也需看到。

极光大数据发布的8月游戏直播APP的MAU数据，斗鱼超过虎牙，雄踞直播月活人数榜首。Questmoblie数据显示，斗鱼8月活跃用户数达4397万人，排名游戏类直播平台榜首。

从第二季财报看，毛利率达到13.6%，继一季度实现全面盈利后，二季度净利润增长至6140万元，同比大增161%。截至2023年6月30日，斗鱼拥有现金等价物、限制性现金以及短期和长期银行定期存款70.56亿元。

显然，经过战略纠偏、紧抓内容大旗、合规整改后，斗鱼基本面已有可喜改观。叠加较为充裕的现金流，企业仍不乏腾挪空间、反转备手。不幸中也有足够幸运。

所谓大破而大立。灵魂人物失联，对企业肯定是一个不小冲击，但若能以此转危机为契机，消除积弊展露新颜，又何尝不是一件幸事。

每一个结束，都是一个新的开始！

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       原文标题 : 陈少杰失联，斗鱼的结束与开始