字节电商业务再调整，抖音电商副总裁木青调离，转职TikTok电商负责非服饰运营业务

2024-03-29 17:40

奇偶派

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在这种背景下，字节跳动对TikTok仍然充满期待

据36氪报道，字节的电商业务又迎来调整。

据悉，抖音电商副总裁木青即将离开原岗位，转职TikTok电商，负责跨境电商中的非服饰运营业务。转岗后，木青将向原东南亚本对本负责人、现S项目负责人訾婧鑫汇报，而訾婧鑫向TikTok电商负责人Bob汇报。

转岗前，木青主要负责抖音电商品牌商家业务的运营工作。木青转岗以后，其所负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自带队负责。由此可见，抖音电商已将品牌业务的重要性提至最高。一位抖音电商人士透露，过去一年，品牌业务相关GMV同比提升了80%。

公开资料显示，木青于2019年加入抖音集团，负责中小商家商业化工作。是抖音电商团队“元老”级员工。

2020年，抖音电商成立，木青作为初始团队成员，参与管理电商运营业务。

2021年4月，木青首次以抖音电商副总裁的身份出席了“2021抖音电商生态大会”。

2021年5月，抖音电商进行组织架构调整，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，担任抖音电商总裁。木青在这次调整后向魏雯雯汇报工作。另一部分的国际化业务板块则由TikTok电商负责人Bob管理，即外界所熟知的康泽宇。

转岗后，木青将向訾婧鑫汇报工作，而后者为TikTok电商的S项目负责人，据悉，目前TikTok电商中，TikTok shop最主要的两大业务板块分别是各国本土商家对本土市场的“本对本”，以及全托管模式为主的“S项目”。

自去年底以来，全托管模式在一众跨境电商如Temu、SHEIN、Lazada、Shopee等间风靡，该模式可简单理解为：商家只需要负责产品供货，物流等环节由平替全权负责。此前有消息称TikTok抽调了不少其他业务线的员工来支援这一板块。此次，将富有抖音电商中国区的管理经验的木青调岗过来，体现了字节对TikTok电商的重视度。

此前有媒体报道称，TikTok电商在2024年定下的GMV目标为500亿美元，比2023年的目标数直接翻了一倍有多，其中美国和东南亚地区是其极为重要的目标市场。

值得注意的是，TikTok近期深陷美国国会两党议员提出的要求其剥离出字节跳动的法案中，最新的进展是美国众议院能源和商务委员会以50:0的投票结果一致通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案，而TikTok方面同时对此做出多次反击行动。

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