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2024，直播电商的“变”与“不变”

【潮汐商业评论/原创】在海拔两千七百多米的大凉山深处，一名自称“水果游侠”的男子正在果园里奔走，目的就是为了找到那颗甜甜的丑苹果，然后在双十一的抖音直播间里带给自己的72万粉丝

直播电商抖音快手小红书淘宝 2024-11-22
腾讯出手，虎牙直播要上天了？

文：互联网江湖作者：刘致呈最近，虎牙公司（NYSE:HUYA）公布了2024年第三季度财报。表现怎么样呢？从财务数据上看，这份成绩单有点不尽人意。报告期内，虎牙实现营收15.38亿元，同比减少7.61%，这也是连续第12个季度下滑了

虎牙直播元宇宙电竞游戏英雄联盟腾讯 2024-11-18
直播电商大浪淘沙的一年，为何李佳琦还站在潮头？

文/纪德编辑/子夜直播电商江湖，终于来到“高端局”。今年以来，主播、品牌及平台都在寻找转型的可能性。一些头部主播的直播频次越来越少，都将更多精力放在了内容尝试、供应链管理等镜头背后的事情上

直播电商抖音快手小红书淘宝李佳琦 2024-10-28
今年双十一，B站直播带货能否真正“出圈”？

文/王慧莹编辑/子夜 “电商年度大考”一年比一年长。天猫、京东不约而同地在10月14日启动双11，相比前

B站游戏直播视频社区动漫电商双十一 2024-10-24
直播电商“卷到头”以后，抖音的货架场能拿起接力棒吗？

我们在上一篇文章中提到，双十一期间头部主播之争此发彼应，揭示了抖音流量规则的嬗变。但对抖音电商而言，转型的需求可能要比锁定下一个顶流更为紧迫。如前文所言，自 9 月 26 日小杨哥因涉及虚假宣传争议被通报处罚，不到半个月，听泉鉴宝、K 总、大冰等头部主播纷纷宣布停播，颇有集体激流勇退之感

抖音电商京东阿里百亿补贴小红书淘宝天猫 2024-10-23
超干货丨2024直播短视频电商产业白皮书全文实录

在数字化浪潮的推动下，全球电商产业正经历着前所未有的变革。杭州，作为中国电子商务的先驱城市，正站在这场变革的前沿，引领着电商产业的创新与发展。本报告旨在深入探讨杭州电商产业的现状、挑战与未来趋势，特别是人工智能（AI）技术如何重塑电商生态

直播短视频电商抖音 MCN机构 2024-10-22
采销直播，打响直播带货模式迭代的“第一枪”

文：互联网江湖作者：刘致呈刚进10月下旬，双十一的气氛就开始变得浓烈。这几天，李佳琦宣布从10月14日开始累计发放5亿元的现金红包。京东方面也宣布采销直播间与李佳琦同步直播，并且“现货开卖、同价再打九折”

京东采销双十一 GMV 李佳琦直播电商 2024-10-21
直播，重塑东南亚电商

作者 | 刘宇编者按：今年以来，东南亚电商呈现出一定的阶段性变化。上半年，东南亚电商整体处于蓄力状态；而进入下半年，东南亚电商开始好消息不断，不仅各大电商平台开始以及即将进入单个市场盈利阶段，密集的大促活动也使得东南亚电商呈现火热一面

东南亚电商阿里巴巴投融资直播电商腾讯 2024-09-27
直播电商行业的下半场：守规矩赚长期的钱

最近直播电商行业有些热闹。首先是快手和抖音的头部主播辛巴、疯狂小杨哥(三只羊)因为销售同一品牌的大闸蟹提货卡产生了纠纷。从一开始的单纯指责，到后来的互揭老底，最后整出了一场所谓的“狮羊之战”

直播电商抖音快手小红书淘宝 2024-09-25
直播电商的下半场：头部主播“披荆斩棘”，新锐势力炒作不断

一切都是利益分配。自2016年淘宝直播上线至今，直播行业经历了五年的迅猛发展。在此期间，消费者空前高涨的购物热情催生出一个又一个的顶流主播，“二八定律”在他们身上体现得淋漓尽致

直播电商抖音快手视频号淘宝京东 2024-09-06
淘宝直播到了紧要关头

淘宝直播能找到下一个“李佳琦”吗？作者 | 李白玉编辑 | 趣解商业TMT组近日，东方甄选剥离全资子公司的高热度之下，有关东方甄选的另一件重要的事情很容易被忽略

淘宝电商直播东方甄选抖音内容生态 2024-08-01
直播客单价超500元的小红书，还想往前再迈一步

发力电商一年后，小红书电商终于想清楚了一个问题：如何实现差异化。答案是做一个「生活方式电商」。这一点从7月22日小红书COO柯南的表态，以及两天后的小红书link电商伙伴大会上，都可以得到印证

小红书本地生活直播电商抖音美团 2024-08-01
小红书让我看到了直播的另一种可能性

我第一次注意到小红书电商是一年多以前，在北京国贸附近的一家咖啡馆，一位做投行的朋友告诉我：他夫人（跟他一样是90后）过去几年一直在做小红书博主，从业余一直做到了全职，已经成为该平台比较知名的“家居及设计好物博主”了

小红书本地生活直播电商抖音美团 2024-07-30
直播电商下半场，绕不开小红书

随着头部主播低价优势的丧失、店播占领主流、消费者购物理性的回归等一系列变化发生，直播电商进入到了一个新阶段。谁能在新阶段提供直播电商的新解法？小红书提供了一个答案：买手直播。文 |&n

直播电商抖音快手小红书淘宝 2024-07-24
直播电商出海：旧模式难掘新金矿

直播电商直播带货三只羊网络辛选集团遥望网络 2024-07-12
TikTok Shop“百万俱乐部”：引领英国直播电商新潮流

作者 | 郭照川编辑 | 韦伯在当前的电商领域，直播电商的发展势头愈发强劲，成为全球范围内的重要趋势。尤其是在英国市场，这种变化尤为显著。TikTok Shop 在英国市场的崛起，在近期引发了广泛关注和热烈讨论

TikTokShop 直播电商兴趣电商这区互动周边 2024-07-10
B站带货直播这一年，还是没出圈

文｜霍四究今年618结束后，同为内容社区的B站跟小红书前后脚发布了大促战报。其中一组数据的对比耐人寻味： 618期间，B站参与带货UP主同比增长1

B站带货直播电商内容社区小红书 2024-07-02
这届618，小家电品牌如何靠直播带货“逆风而上”？

文/纪德编辑/子夜 “卷”到极致的618大促，谁获得了爆发式增长？答案可能令人意外，在大多耐消品愁销量之际，国货小家电在这次618期间实现了逆势增长

小家电 618 抖音商城追觅科技扫地机器人 2024-06-24
直播带货折戟618，抖音触顶天花板

?直播带货两年万亿GMV，如今时薪低至20元。 @新熵原创作者丨古廿编辑丨九犁 4年前，创业者可以依靠入局直播带货还清6亿债务；3年前，搞笑博主转型带货成为抖音一哥；2年前，教培老师转型抖音卖货成为国民宠儿

618 电商直播带货抖音货架电商 2024-06-20
直播带货生态之变：超级主播与平台、商家的新博弈

今年的618电商大促，超级主播们在带货之外的争议频上热搜。 “我非常抗拒卖东西，没有真正享受过这个工作……缺乏喜悦和满足感”

直播带货网红主播 618 电商辛巴董宇辉 2024-06-18
一季度直播6000场，同比增长60%，遥望科技透露重要信息

6月17日，经由深圳证券交易所许可，遥望科技（股票代码：002291）正式对《年报问询函》进行公开回复，就经营的多个维度做出解释和回应。在回复中，遥望科技预测2024年毛利率为14.4%，相比2023年的毛利率2.05%有显著提升

遥望科技社交电商互联网广告抖音直播 2024-06-18
视频号向左，京东向右，数字人直播+AI客服让人很恼火

AI改造的视频直播带货，抖快视频号谨慎，淘宝京东激进 618还没结束，在这种背景下，视频号整出这一出着实让人有些诧异。 6月13日，有媒体曝出，腾讯视频号在日前修订了关于达人带货的内容，将&ldq

视频号京东数字人直播 AI客服电商 618 2024-06-17
“CEO在左，IP在右”企业家直播浪潮来了？

“在未来，每个人都可能成名15分钟。”这句15分钟定律，虽然是美国波普艺术之父安迪·沃霍尔在五十年前提出，但把它放在自媒体媒介兴起的当下同样适用。如今世界，成名15分钟足以给任何一个人或平台带来“泼天的富贵”

企业家IP 自媒体视频号直播直播电商品牌 2024-06-12
批量“复制”罗永浩，淘宝直播造“新番”

采写／陈纪英编辑／万天南全球“脸面”最值钱的企业家是谁？前有乔布斯，后有马斯克。早在2020年，马斯克就解散了其全球公关市场团队，并放言特斯拉广告预算为0

CEO直播带货罗永浩淘宝直播 618 电商 2024-06-09
618第三年，视频号寻找直播电商最优解

在当下用拼多多的方式打一切的商业思路下，视频号克制谨慎的打法能否走出一条新路？市场又能留给视频号多长时间？内容/七月编辑/ TV 校

618 视频号直播电商微信支付腾讯 2024-06-07
透过十周年直播，看见得到创始人的创业心法

来源 | 伯虎财经（bohuFN）作者 | 灵灵知乎上，在一则“有没有合伙十年以上的企业，合伙生意真的很难吗？”的问题下，有网友回答道：“非常难，推荐你去看《中国合伙人》

得到罗振宇知识付费知识服务经济学 AI 2024-06-03
直播电商：撑起的，不止618！

本文作者：董董版式设计：静文今年618，你下单了没？ 618，一直被业界认为是每年上半年消费形势判断的风向标。《2023年直播电商618创新趋势研究》报告显示，约有83.9%的用户已经习惯在直播间购物，48.4%的用户每周都会在直播间购物，消费者直播购物已成为习惯

直播电商 618 淘宝天猫京东 2024-06-03
许冉直播不治本，京东需要刘强东

图片｜影视剧《纸牌屋》剧照 ©自象限原创作者丨艾AA 编辑丨薛黎这届618，消费者的热情还未显现，商家的怒火先爆发了。 5月21日京东618开幕次日，多家图书社抵制618图书大促登上了热搜

京东刘强东许冉直播带货电商 618 2024-05-26
主播“比武”，品牌“述职”：618变天时代，直播间里的众生相

电商行业的未来趋势：一方面，大道至简，在内容上“简单粗暴”，回归初心与本质；另一方面，形式走向繁复，通过技术升级，将AI深度融合到直播业务的全流程中，打造&ld

电商 618 直播带货淘宝京东 2024-05-26
快手财报观后感：下半年短视频直播平台的价值点在哪里

快手昨晚披露了2024年第一季度财报：营业收入同比增长16.6%，扣非净利润更是同比增长了100多倍，二者均大幅超过了市场一致预期。与此同时，快手还公布了未来三年回购不超过价值160亿港元的股票的计划——这是目前投资者最期待的现金回报方式，得到了资本市场比较热烈的欢迎

短视频直播快手移动互联网电商付费短剧 2024-05-24
这届618，直播电商也打响了“用户之战”

文/王慧莹编辑/子夜今年618，电商市场最大的趋势是什么？答案是回归用户。为了提升用户体验，今年618的玩法全变了。其中一个最突出的变化，是淘宝、京东、快手等多个平台都取消了预售制，主打“现货开卖”

直播电商 618 预售制拼多多京东淘宝 2024-05-23
中国CEO直播简史

图片｜电影《教父》截图 ©自象限原创作者丨罗辑编辑丨程心领导人爱对外发言这事，是中国的一个传统文化。从乾隆爱往名画上盖章上，就可见一斑。 3Q大战时代，微博成了大佬“吵架”的战场，饭否变成了部分爱面子者的日记

直播互联网公关新能源汽车小米汽车企业家 2024-05-15
独家丨美团直播积极寻求MCN公司合作，却意外成商家刷单圣地？

图片｜《扫黑·决战》截图 ©自象限原创作者丨薛黎编辑丨程心 2023年4月18日，美团直播在“神券节”中正式上线。整整一年之后，美团直播又在持续加码

美团直播 MCN 电商本地生活自媒体 2024-05-15
快手直播，没有“一哥”

作者 | 唐飞编辑 | 韦伯 “快手一哥”辛巴又一次站到了快手的对立面。 “你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台没有现金流。我敢站到香港证监会门前实名举报

快手直播辛巴直播电商辛选集团抖音数字人 2024-05-09
与其公关部集体拍视频，不如李彦宏出来做直播

文：互联网江湖作者：刘致呈流量至上、娱乐至死的年代，怕的不是“黑红”，怕的是被公众遗忘。百度不会被遗忘。璩静作为百度公关一号人物火了，甭管是大红大紫还是&ldqu

百度李彦宏短视频网红直播自媒体璩静 2024-05-08
车企大佬直播风云

图片素材来源为各官方微博 2024-04-25