4G助力崛起：国产手机弯道加速超车

2014-08-05 10:09

　　从“份额”到“利润”

　　由此可见，凭借超高硬件配置、相对较低价格、丰富销售渠道、更高量产规模等优势，国产手机在全球智能手机市场一路高歌猛进，与苹果、三星等国外巨头已经逐渐形成分庭抗礼之势。至此，在智能手机时代迅速崛起的国产手机已经渐渐褪下“山寨”的标签，开始真正的崛起。

　　不过，虽然国外手机品牌份额一路下滑，国产智能手机在市场份额方面纷纷跻身全球前十，但长期占据中高端市场的苹果、三星仍然瓜分了智能手机市场超过90%的利润。这主要是由于国产手机长期主打千元机策略、混迹于中低端市场、品牌含金量较低，直接导致国产手机厂商陷入增量不增收的窘境，很多厂家甚至都在亏损。在抢夺市场份额的同时，如何兼顾利润就成为摆在国产手机厂商面前的两难选择，发力中高端市场成为一条可行的出路。

　　中高端机型不仅利润丰厚，也最能以此为基础，构筑手机厂商的品牌形象。近两年，包括华为、联想、酷派、中兴、OPPO、VIVO等在内的国产品牌都试图在中高端手机市场有所突破，并且陆续推出了许多针对中高端市场的明星旗舰型产品，例如华为P6、魅族MX3、vivo Xplay3S、nubia Z5S、酷派大观4等产品的推出，足见国产手机厂商试水中高端市场的决心。其中，作为华为拓展中高端智能手机市场的主打产品，P系列在过去一年有着不俗表现，华为P6已经在全球100多个国家和地区上市，累计销量超过400万台，目前华为也是少数可以实现收入和利润都健康快速增长的国产手机厂商。

　　当然，罗马不是一天建成的，中高端品牌也不是一天就能打造出来的。在国产手机取得长足进步的同时，我们也必须清醒地看到，为了体现中高端的特性，国产手机厂商纷纷强调其产品的硬件性能，包括多核多模、超大内存、高清大屏、超高像素、超薄超轻、大容量电池等等。

　　即便如此，能够卖到3000元以上价格的国产手机产品也是寥寥无几，不到三千元的价格却提供国外品牌手机近5000元档次的硬件，其本质依然是产品领域的价格竞争。因此，如何在提高产品性能的同时，提升自身品牌价值、溢价能力以及软件等服务水平，就成为国产手机发力中高端市场的下一步努力方向。