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5G手机的“牌”虽好,但联想会是那个能“打好牌”的“人”吗?

导读: 近日,有消息称,Motorola在芝加哥总部发布了新一代旗舰机moto z3,这是全球首款可升级至5G的智能手机

近日,有消息称,Motorola在芝加哥总部发布了新一代旗舰机moto z3,这是全球首款可升级至5G的智能手机。moto z3可通过5G模块进入美国无线运营商Verizon的5G网络,与5GMoto MOD TM配对,这也意味着全球首款真正意义的5G手机问世了,消息一出,立马引起了人们的广泛关注。

3G、4G所带来的商业红利还历历在目,而5G更是从概念兴起到现在一直都被广大手机厂商看作兵家必争之地。但如今可能谁也没有料到,率先推出5G手机的会是印象中似乎已经有些没落的联想,那么此次5G手机的率先推出,这会是联想实现触底反弹的契机吗?

战术勤奋难掩战略懒惰:炒概念有一手,但持续性才是关键

是真的抢占先机了还是借势炒概念的营销手段?想必有不少人都会对此次联想推出全球首款5G手机有这样的怀疑。毕竟之前手机在过去几年不乏也与一些先进技术的结合体,例如VR手机,甚至在VR寒冬之后还有不少企业发力这一板块,但如今看来噱头也只能是噱头,而其它类似这样的最终也都是“雷声大雨点小”,那么5G手机会不会也是如此呢?

首款5G手机这本身自带营销的价值这一点毋庸置疑,但5G的概念不同于其它那些“空降般”与手机结合的概念不同,它本身其实就如同3G到4G一般的产业升级,而且关于5G基础设施的布局、5G手机的研发本身也是早已开始的事,关于5G的美好蓝图在运营商、手机厂商等多方面的狂轰宣传下已经深入人心,让不少人对5G手机早已翘首以盼。

而且,联想除了手机方面的业务之外,其数据中心业务和“设备+云”业务目前发展尚可,这也为联想带来了不错的增速表现和新可能,而5G时代对于“设备+云”的要求

不过概念虽好,那也得能玩好才行,毕竟在过去的商业活动中,不乏那些手握一手好牌最后却打臭了的人,那么联想会是那个能“打好牌”的“人”吗?

在笔者看来结果恐怕并不理想,贴标签容易,但想贴牢却很难,此次全球首款5G手机的发布,通过以往联想的表现来看,很难让人对其充满期待。

在以往的经验中,炒概念、树标签其实是手机厂商的一贯玩法,比如早期步步的高音乐手机,金立的安全手机,还有现在oppo的拍照、通话时间长,而小米则一直以来都拥有“性价比”的公众认知。这些标签已经深入人心,得到广大用户的广泛认同,也成为这些厂商手机最大的卖点。

但是提到联想手机,曾经贵为国产手机霸主“中华酷联”之一的品牌却似乎很难让人想到什么非常强烈的品牌标签,这多少令人有些意外。事实上,联想其实并不是没有包装过概念。就比如前不久推出的第一款区块链手机,借势区块链的热度,只不过联想过往用过的概念都没能成为自己长期的标签,就像区块链手机,区块链本身的噱头大于实用暂且不论,既然已经推出来了就应该好好的推广,可现在我们看到的是今年三月份才发布,但如今不足半年时间似乎就没了声音。

很多时候,标签就是炒概念,本身的对错成败很大程度上取决于企业的运营,无论之前的全球第一块区块链手机还是之前的一些概念,其实都有可以解释通的优势,只不过联想并没有很好地去经营这些理念。

例如oppo的拍照标签,在确定这一产品卖点之后,选择许多颜值高的代言人,“拍照更清晰”的广告语的狂轰乱炸,各种综艺节目的插播植入,不断给用户重复灌输这一产品理念,这才成就了今天的拍手手机的标签;再比如金立的安全标签,从很多年前就开始主打安全这一标签,抛开手机的受欢迎程度和销量先不说,这种对品牌标签的深度经营其实还是不错的。从代言人选择上就可以看出,例如去年电视剧《人民的名义》大热,很快选择“达康书记”扮演者吴刚作为代言人,“以安全的名义”作为广告词,足以看出金立对“安全”标签的爱惜。

而联想与这些品牌相比,不缺概念和噱头,但这些概念和噱头却始终没有成为自己的标签,归根结底其实就缺少了持续性的布局,给用户不断加深这一概念的印象。就好比打仗,想要胜利需要持续的火力攻击而不是打一枪就跑,联想在标签包装方面就好像后者。

除此之外,一个没有持续性进行的概念,似乎透露给外界的感觉就是企业本身似乎也不认可这个概念,因而没有继续做下去的底气,那么既然不认可之前产品推出之前就没有进行系统化的考量和调研吗?无形中,这会对品牌带来一定的伤害,或许会给用户一种不靠谱的感觉。因此,就如同那句网络上流行的励志语所说的:“自己选择的路跪着也要走完”,概念不是随便确定,但企业既然已经定了,就把它做好。对于联想来说,就比如区块链手机,完全可以围绕区块链技术的优势去做些文章,毕竟之前由于“炒币”区块链一度被妖魔化,联想如果想尽办法让技术真正放在最能发挥其价值的地方不失为一种对品牌形象的美化。

因此,此次联想又发布了全球首款5G手机,如果还是以往那般“雷声大雨点小”的操作,那么全球首款5G手机的标签并不能给联想带来什么。当然了,想必5G这一概念不同于其它,联想本身也会无比重视,不过虽然第一部5G手机属于联想,但这是否意味着能成为其“东山再起”的契机呢?

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