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双十一红利,这是国产手机的救命稻草吗?

导读: 随着智能手机对于国民内需驱动的放缓,国产手机的红利也消耗殆尽,为了尽可能的加重品牌存在感,手机企业开始了最粗暴的产品系列迭代法,尤其是在双十一这个全年的流量时间点,很多手机更是疯狂的开始了刷存在感。

随着智能手机对于国民内需驱动的放缓,国产手机的红利也消耗殆尽,为了尽可能的加重品牌存在感,手机企业开始了最粗暴的产品系列迭代法,尤其是在双十一这个全年的流量时间点,很多手机更是疯狂的开始了刷存在感。

从我国具体情况看,由于智能手机普及度已达到高点,移动互联网发展带来的换机潮临近结束,国内智能手机市场规模增速自2014年起呈逐步放缓态势,并在低速区间不断震荡。据Canalys数据显示,2017年国内市场智能手机出货量较2016年下跌4%,今年一季度同比下滑更是达到21%,远高于全球同期跌幅,其中国产品牌手机出货量同比下降了27.9%。

整体环境不乐观的情况下,双十一这个流量高地无疑成了很多手机企业提升自己的有效手段,但真的有效吗?

越是刷存在感 越表明市场情况不乐观

3G到4G的升级潮中,千元机可谓是当时的抢手货,虽然无论从外观还是内在配置上,当时的千元机都处于一个基本状态,但无奈用户智能升级基数较多,很多千元机基本是供不应求,也正是当时小米抓住了这次产品升级讯息,凭借“性价比”迅速收割了一批又一批米粉,在众多手机混战中脱颖而出,成为了很多年轻人士炙手可热的智能产品。

小米官方数据显示,2012年至2014年,小米手机年销量分别为719万台、1870万台、6112万台。并于2015年进入手机销售的巅峰状态,手机出货量突破7000万台。虽然,这一数字距离创始人雷军此前定下的8000-1亿的销售目标尚有一段距离,但小米手机无疑是当时众人议论最频繁的手机品牌,也是成长最快的新手机品牌。

不过,之后随着性价比这一策略被其他手机企业纷纷跟随,一大波具有山寨效应的手机品牌出现,加上当时苹果热正值高峰,这些山寨机打着高调的模仿牌一度受到了一些的用户的亲睐,如曾经大可乐手机,还曾经和苹果发生过官司,但随着国产手机的竞争战线拉上,一些没有资本实力的企业纷纷退出了手机舞台,随之而来的是以华为、OV等为代表的手机格局出现。

但随着4G用户的智能升级红利丧失,国产手机也进入了销量增长的瓶颈期,尤其是2018年以来,这种下滑势头更为明显,其中最明显的就是手机企业的发布会频率增快,千元机市场再次被渗透,这对于现阶段的手机企业来说可能是保持品牌优势最粗暴的打法了吧。

从国产手机的品牌辐射范围来看,无论是在价格上还是体验上都与苹果的高端档位有着差距,虽然这几年国产手机在力争突破这一用户定位,像华为的MATE系列、OPPO今年重出山的find洗礼,都是国产手机开启高端市场的象征,但想要短时间和苹果处于同一维度还是很困难,所以在整个市场流量不好的情况下,已经形成的华为、OV等手机品牌格局,更多的会采取一种保守突围法,也就是在市场整个环境不好的情况下,以扩充手机产品线和降级手机价格的打法维持手机品牌在整个市场的热度,以等待下一个风口的出现。

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