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双11手机市场:华为捕苹果 小米做黄雀

导读: 双11更像是一次期末考试,打着购物狂欢的旗号把各家今年学到的、进步的、不足的都拉出来溜了一圈。

双11更像是一次期末考试,打着购物狂欢的旗号把各家今年学到的、进步的、不足的都拉出来溜了一圈。

螳螂捕蝉,黄雀在后。

这大概是今年双11手机市场竞争的最佳写照。

历来热衷和苹果对标的华为,在抢滩市场份额的重要时刻,万万没想到,老对手不见踪影,倒是被“黄雀”小米抢了不少风头,自己成为了那只“捕错蝉”的螳螂。

抛开双11不谈,在当前的国际市场上,根据IDC发布的第三季度智能手机全球市场报告显示,在大环境持续不乐观的情况下华为份额虽已超出苹果1.4%个“身位”,同比增长速率也是众手机厂商之首,但其也并没有占到“众人皆醉我独醒”的那个“独”字,同样做到大幅增长的,还有小米。如果加上一举拿下了双11 “128项第一”的战绩,小米之于华为,就是那个虎视眈眈的黄雀。

双11手机市场:华为捕苹果 小米做黄雀

前有苹果正待追赶,后有小米应激而上。华为头顶的压力,是越来越重了。

“华为”狙击苹果站稳高端市场,“荣耀”压制小米上演肉搏战

如今的消费级群体中,一提及华为,人们想到的就是高端旗舰机Mate系列,而这款手机直接对标的就是苹果的iPhone。或者可以这么说,华为从来就没有停止对苹果的追赶。

2014年,华为将Ascend Mate系列更名为Mate,有趣的是,此处的Ascend也是华为全新AI芯片昇腾的英文名,也正是从这个一代开始,华为Mate手机采用麒麟910处理器。自此,华为向高端机踏入了更近一步。

转折点出现在2016年,这一年华为推出了搭载麒麟960处理器的Mate9,当时这款处理器基本追上了高通骁龙820,再到后来引入NPU的首款AI芯片970,更是和苹果的仿生A10旗鼓相当。

另外,为了赶上苹果,华为也习惯在各种发布会上拉出苹果的参数,细数它们在芯片性能还是各种AI终端应用上“吊打苹果”。

余承东在今年苹果秋季发布会之后的那一句“稳了”,令人记忆犹新。

根据华为消费者业务的报告,2018年上半年,HUAWEI Mate 10系列手机全球发货量突破1000万台。同时,华为也在今年紧跟苹果的脚步,踏入“万元机俱乐部”。几年历程,华为已然在高端市场站稳了脚跟。

双11手机市场:华为捕苹果 小米做黄雀

荣耀先行

不过,紧追苹果跟进高端智能手机,不代表华为就愿意放过中低端手机市场。这方面,它主要采取了两种打法。

一种是模仿小米的互联网打法成立互联网子品牌荣耀,意图狙击雷军的小米。自成立的那一刻开始,荣耀就开始了与小米在中低端市场的“贴身肉搏”战。产品发布方面,每当对手发布一款新机,另一方必然也紧跟其后发布对标新机;销量上,双方更是进入白热化阶段,尤其是618、双11这类营销节日。

举一个例子,2016年的618期间,活动预热的第一天,小米的原计划是放货13万台就能取得销售冠军,但荣耀的紧逼使得他们多放了30万台。最终,小米在最后几分钟出现超常规大笔订单,打破平手局面,赢得当日的销量冠军。据悉,当时荣耀作战室的一个女孩曾当场失声痛哭。

到如今,即使面临手机寒冬,荣耀在今年依旧逆势增长,并获得了不错的口碑。不得不说,华为的这一手牌打的相当成功。

华为的战场

一方面荣耀已经在前线和小米正面抵抗,另一方面华为也在完善自身的产品线,试图在不同的价位段迎战小米。

华为手机产品线总裁何刚在采访中提到,曾经的Mate系列主打3000元以内,后来慢慢做到4000元的区间,如今华为的P系列以及Mate系列,已然向着更高价位发起进攻。

同时,中低端市场,华为并未松懈,2016年华为推出了nova系列,一边是补全产品线,另一边直接和小米当时的旗舰机对打。往下走则是华为品牌的低端机畅享系列,这条产品线直接对标小米的红米系列。

几个回合下来,华为试图通过这三个大的产品系列,来完成对小米的包抄,同时继续追赶苹果的步伐。

而随着华为自研芯片之路走得越来越顺畅,海思麒麟芯片的大获成功,让华为有足够的底气,在高端机市场傲视国内众厂商,比如压制住在一点点向高端机市场爬坡的小米MIX。

对于刚刚起步的小米来说,和华为的对抗,很多人会认为是以卵击石,毕竟在“中华酷联”当道的时候,雷军还在金山埋头搞技术。从依附运营商而活到建立独立自有品牌,开辟两条战线的华为显然已经站在国内智能手机厂商的金字塔顶端,即便是放在整个国际格局下,也丝毫不落下风。

然而,只要是这个战场参战的一员,没有人不觊觎金字塔顶端的那颗胜利果实,有些飘飘然的华为,可能忘了身后还有小米的狙击。

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