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金立的衰落,刘立荣的锅?

导读: 金立集团董事长兼总经理刘立荣赌博事件如今已经闹得沸沸扬扬、人尽皆知。

金立的衰落,刘立荣的锅?

金立集团董事长兼总经理刘立荣赌博事件如今已经闹得沸沸扬扬、人尽皆知。

十个多月前,刘立荣“隐身”香港,试图逃离公众和媒体对班赛赌博事件的追问。据了解,金立内部其实早已默认刘立荣赌博一事,“多方角度估算,真实的赌资应该是100亿的40%-50%。”最后金立股东的估算是60亿。

十个多月后,刘立荣现身承认参与赌博,还说只“借用”了金立的十几个亿。据i黑马讯,刘立荣虽然承认了从金立“借用”资金在塞班岛参与赌博,但他却否认了赌输100亿的说法。他表示自己赌博输掉大概十几亿。对金立的倒下,刘立荣认为直接原因是资金断裂,而根本的原因是长期以来公司都在亏钱。

当然,很多人觉得刘立荣的这套说辞存在很大的“甩锅”成分。不过,金立的衰落并不是突发的,这其中还是有一个跌落的过程。所以,金立不行了,实在不能非黑即白说是谁的锅。

刘立荣赌博不假,金立资金断链也真

据有关报道,目前金立总资产201亿,总负债281亿,净资产为负80亿。金立曾经也是国产手机的一哥,曾经比华为还要牛逼,但如今金立却就此落寞,不免让人觉得惋惜。

我们且来回顾一下金立光辉的发展历程。2002年,刘立荣创办金立,几年之内迅速完成三级跳;2008年,由大明星刘德华代言的“金品质,立天下”的广告火遍全国;2010年,金立全球销量仅次于诺基亚和三星,正式成为国产一哥;2016年,金立重金邀请冯小刚、余文乐、薛之谦等明星代言,接连冠名《跨界歌王》《最强大脑》等多档知名综艺。同年,金立营收270多亿,净利润13.3亿。2017年,金立全年营收300多亿,现金余额更是超过10亿。

可是,金立的好景不长。后来金立陷入了严重的债务危机,并且已经到了重组的境地。2016年年初,金立还提出了全球销售4500万台手机的年度目标,其中国内市场3000万台以上,海外市场1500万台以上。但事实上,根据前瞻产业研究院相关数据,金立手机出货量在2015年仅为3000万部,2016年仅有2800万部,2017年只有1494万部,2018年前九个月,金立手机出货量也只有442万部。

然而,销量下滑并不是金立衰落唯一的铁证。真正让公众感觉到金立的捉襟见肘是两个月前金立员工工资无法正常发放的事件。据了解,11月20日,金立东莞工厂的30余名员工与主管在工业园门外公交站前就工资与补偿金发放的时间问题发生了争执。而后因为谈判无果,这30余名员工将事情闹到了东莞市人力资源局大岭山分局劳动争议调解中心。不仅如此,这期间供应商还围堵金立总部集体讨债。这一系列的事件说明金立已经到了非常困难的阶段。换言之,金立没钱了。

那么,金立的钱怎么就没了呢?其实,不管刘立荣的输掉的钱是他本人所说的“只有十几亿”,还是金立股东估算的60亿,刘立荣挪用公司资金就有不可推卸的责任。或者可以说,金立在资金上的窘迫一定程度上与刘立荣挪用公司资金有直接关系。但是,刘立荣挪用金立的资金不过是雪上加霜,其实金立本身早就穷了。

一方面,近两年来,金立手机销量下跌,金立的营收状况大不如前。关于金立手机下滑的相关数据前文已有提到。而由于销量的下滑,金立的资金链到了2016年底就已经非常紧绷。据相关披露,2016年,金立的总资产为172.37亿元,其中负债104.25亿元。全年营收总额为271.69亿元,净利润为13.32亿元,经营性现金流净额仅为5800万元。由此可见,金立已经赚不到什么钱了。

另一方面,金立近年来斥巨资为其产品打广告造势,在广告费上原本营收不佳的金立又再一次大出血。广告支出的巨额资金加大了金立的资金缺口,并且支出的资金没有在销售环节得到回流。资金出现缺口导致供应链崩盘,供应商停止供货,金立从“卖的少”变成了“没得卖”。没得卖又导致金立收不到回款,金立也就更穷了。

所以说,刘立荣挪用金立资金赌博不假,不过在此之前,金立资金断链早就是不争的事实。

金立资金断链背后:缺乏创新是马失前蹄,产品竞争力弱是致命一击

资金链断裂是金立衰落的直接原因,但是在资金链断裂背后,还有更深一层缘由。那就是金立手机在市场上竞争力不强。金立在与多家手机品牌的较量角逐中,早就已经败下阵来。也正是因为金立手机的市场竞争力越来越弱,才导致金立手机的销量大幅度下滑。虽然之后金立还尝试“跟风”别的手机品牌做渠道拓展,但是最终也没有取得很好的结果。其实说到底,产品竞争力弱才是压倒骆驼最重的那一摞草。

在手机市场的早期,金立也算是一个家喻户晓的手机品牌。当时正值电视营销黄金时期,刘德华代言的金立手机可谓是火爆中国。那时候,人们对于金立手机的认识是:金立就是好品质。而进入智能机时代后,手机行业很多品牌新秀逐渐崛起。各大智能手机品牌开始厮杀,从一开始的拼手机配置,到拼消费需求,最后到拼创新,整个手机行业陷入一片混战。

在这片混战中,先是小米、魅族、锤子为首的互联网性价比品牌脱颖而出,接着是以OPPO、VIVO为代表的注重消费者用户需求的品牌大放异彩,再来是以华为为首的聚焦创新的hovm联盟占据主要市场。而在市场正打得火热时,金立显得十分安静。

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