三星手机在中国不足1%的市场份额谁来拯救？

2018-12-14 16:00

说起三星，作为一个世界级超大公司，涵盖多种业务形态，其中最让消费者熟悉的业务莫过于手机，如今三星依靠领先的市场份额，让其拥有手机世界第一的品牌名号，得益于十几年的经验积累，精确的市场定位，让三星手机征服了世界。

尽管三星手机在世界舞台表现亮眼，但在中国市却失了宠。根据调查机构的数据显示，三星智能手机在中国市场的份额不到1％。要知道，此前三星手机最高的时候占据国内26％的市场份额，是国内市场份额最高的智能手机，从此过后一落千丈。

IDC数据显示，2013年，三星手机在中国的市场份额占比为19.7％，位列中国智能手机排行榜第一；到2015年，三星手机市场份额已跌至9.7％；2017年，下滑势头延续，市场份额仅占2.2％。

根据赛诺的最新数据称，三星第三季度国内手机出货量123万部，同比下滑39％，这与三星同期全球总出货量7230万部相比，几乎可以忽略。

失宠原因：品牌形象减弱本土企业崛起

众所周知，因为受到两年前Galaxy Note 7手机“炸机门”的影响，让三星在中国的口碑一降再降，强硬的态度使三星一下子在竞争激烈的中国市场掉出了第一梯队，失去了全球手机最大的市场。

随后，三星方面做出了很多努力，但收效甚微，不断调整品牌策略却都无功而返。

行业资深专家项立刚接受智电网采访时表示，三星手机在中国表现不佳，主要有两点原因：

首先，中国市场的手机企业众多，越来越多的品牌加入使得竞争严重，市场已经形成华为、Ov、小米的饱和格局，与国外市场不同，三星在国外市场主要竞争对手只有苹果，而中国却大相径庭。

调研机构Gartner发布了2018 Q3季度的全球智能手机市场报告，报告称，2018 Q3季度全球智能手机共销售3.89亿台，比2017 Q3同期增长1.4％，而以上增长主要由华为、小米、OPPO等国产厂商贡献。

其次，三星手机在国内不像本土企业对市场形式了解全面，导致决策机制、市场前景反应速度较慢，所以目前处于严重落后的状态。

的确，目前中国市场的手机格局已经形成，赛诺公布的2018年Q3国内智能手机销量排名来看，仅前六名品牌就已经瓜分了接近9成的市场份额，剩下的品牌要在10％的份额中分一杯羹。

三星移动业务负责人高东真（DJ Koh）在接受Android．ru采访时也承认了三星在中国市场的失败，“三星无法在中端及入门级智能手机市场上跟小米、华为等中国公司竞争，他很遗憾三星移动业务表现比竞争对手差，后者在定价方面更加灵活。

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