三星手机在中国不足1%的市场份额谁来拯救？

2018-12-14 16:00

王者归来：改变策略重视渠道

近日，三星携Galaxy A8s手机，试图挽救与企业地位严重不符的中国市场地位。

与此前的产品布局不同的是，此次发布的机型面向中端消费者，摆脱了“高价低配”的窘境，这一次三星找了张艺兴代言作为三星手机亚洲区品牌代言人。

可以看出，三星方面希望通过在中端机型中搭载最新的创新科技和顶尖技术，配合明星战略，拉近与中国消费者的距离。

家电产业观察家、钉科技创始人丁少将展望三星未来前景时，提出了三点建议：

第一，产品方面，需要更加贴近中国市场，快速响应用户需求并进行定制化的迭代升级，高端机之外要有有竞争力的中端机甚至千元机来冲量，覆盖更大人群。

第二，渠道方面，除了运营商渠道之外，开放市场需要加力布局，线上市场也需要尽力补足短板。

第三，营销方面，需要更加主动和积极，重新梳理代言人策略，进行更多跨界营销。

华为、Ov、小米等手机品牌的崛起，一个很重要的原因在于构建了开放化的全渠道触达能力。三星手机在优化产品形态的同时，拓宽渠道建设，才有希望在未来市场上占有一席之地。

手机市场就是这样，风云突变的环境下可以让一个企业瞬间跌落，在5G时代真正到来之前，三星还需努力，任重道远，争取在新一轮“洗牌期”到来前重塑品牌形象，加大中国市场竞争力。

（作者：卞海川）

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