vivo推互联网品牌并不愿如荣耀和小米走中低端路线

2019-03-02 08:59

vivo此前对其新推出的iqoo进行了大幅宣传，业界一度以为iqoo走的是高端路线，如今其正式发布第一款手机，定价为2998元，有人认为iqoo模仿的是荣耀和小米，柏颖科技倒认为它的定位还是有所区别的，即是走中高端路线，而不如如荣耀和小米那样走中低端路线。

iqoo首款手机的定价与小米9、荣耀V20差不多，配置方面也相若，其采用了高通的高端芯片骁龙855，后置三摄像头，搭载屏下指纹识别技术，在性价比方面三款手机有得一拼。

荣耀和小米走中低端路线的弊端

互联网营销是由小米所创，依靠互联网的低成本优势，其以与三星等外资品牌高端手机的配置，价格却仅为它们的一半而迅速崛起；到了2013年小米推出价格更低的红米品牌，红米主打中低端市场，价格更低、性价比更高，之后性价比一直都是小米身上的深刻烙印。

在小米迅速崛起后，2013年华为也推出了互联网品牌荣耀，从一开始荣耀就完全对标小米，同时推出高中低端产品，尤其是在中低端市场，荣耀甚至推出售价低至599元的手机，与红米品牌的最低价手机的价格一致，凭借着强大的性价比优势以及华为的重金投入，至2017年一季度荣耀在国内线上手机市场后来居上超越小米，并维持至今。

性价比虽然帮助小米和荣耀取得成功，但是却也让它们深受身上的低端色彩所困，小米正是因为这种影响导致在高端手机市场一直难以取得突破，而荣耀虽然一再推出多款高端手机，但是两家手机品牌的均价基本相当，大约在1200元－1300左右，荣耀品牌的均价较小米品牌的均价高100元左右。

当然性价比不是罪，也正是凭借红米品牌的性价比优势，小米如今迅速在海外市场崛起，至2018年其在海外多个市场取得前五名，在印度智能手机市场更取得市场份额第一名；华为手机此前的出货量一直快速增长，但是在海外市场的表现并不如意，2017年其海外市场的出货量更同比下滑近两成，海外出货量占比跌至33.3％，2018年荣耀出海，借助荣耀品牌的性价比优势，华为手机的海外出货量增速超过国内市场，海外出货量占比大幅提升至49.0％。

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