vivo推互联网品牌并不愿如荣耀和小米走中低端路线

2019-03-02 08:59

vivo推互联网品牌不愿走中低端路线

面对国内线上手机市场的蓬勃发展，在线下市场占据优势的vivo自然不愿错过线上手机市场，在去年5月上线了一款性价比手机Z1，定价为1798元起；到去年10月发布第二款性价比手机Z3，定价为1598元起。

vivo推出性价比手机无疑取得了立竿见影的效果，2018年二季度其出货量同比猛增30％，2018年三季度更首次超越OPPO位居国内智能手机市场份额第二名。

初尝线上手机市场的甜头，让vivo欲罢不能，如今更直接推出互联网品牌iqoo，显示出它有意如华为一样打双品牌策略，即是iqoo主打线上市场，以性价比为主要卖点；而vivo品牌则主打线下市场，继续依靠广告营销和渠道优势发展，希望借此避免线上线下市场互相影响。

vivo推互联网品牌并不愿如荣耀和小米走中低端路线

当然从Z1、Z3到如今的iqoo，均可以看出其主打的市场都是1500元以上价格段，而不是如荣耀和小米一样在低端手机市场鏖战，以免给自己的品牌声誉造成影响，毕竟低端手机市场的利润太低，而vivo自身的运营成本较高，它没有小米的低成本运营优势，又没有华为那样拥有雄厚的资金。

值得注意的是，被视为vivo兄弟企业的OPPO也推出了互联网品牌realme，不过它定位的则是千元机市场，在印度推出realme系列接近千元人民币，显示出这两家企业虽然在线下市场的策略类似，但是在线上市场走的路线却有所不同。

vivo作为国产四强之一，强力加码线上手机市场，必然会导致线上手机市场的竞争更趋激烈，未来能否形成与小米、荣耀三足鼎立之势值得观察，而它在线上手机市场能否进一步取得进展对它整体手机出货量的增长也有重要意义。

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