2月28日，三星在浙江乌镇办了一场“重返”发布会。只可惜，今日的三星早已不复往昔声势，这场被权桂贤寄予厚望的“重返”大戏，在中国市场上并没有产生什么大的回响。

不愿意放弃中国市场的三星手机

在三星已经连续多个季度在销量榜上被列入“其他”类别的今天，权桂贤“回来”的宣言不可谓不郑重。在发布会现场他深情地表示，三星已经“做足准备”，要用“创新和产品重返战场”。确实，放眼当今的世界手机行业，中国市场的地位实在太重要，三星真的很想“回来”。

1、中国市场足够至关重要，不止是大，更是创新中心

对任何一个手机厂商来说，中国市场的重要性首先就体现在“大”上。据中国信息通信研究院有数据显示，2018年全年，全球智能手机的出货量约为14亿部，而中国市场上的出货量就达到4.14亿。换句话说，中国市场的智能手机销量已经差不多占到了全世界的30％，其容量之大、地位之重要可想而知。任何一个全球性的手机品牌，如果不能在中国市场上占一席之地，其营收必然大打折扣。

中国市场除了“大”之外，更让各大巨头看重的，还在于其世界手机行业创新中心的地位。首先，中国是涌现国际级手机品牌最多的国家。从2015年左右开始，世界手机行业的重心开始向中国转移，自小米首次在本土夺得销量第一后，华为、OPPO、vivo等品牌相继崛起。在“华米欧维”第一阵营的带领下，360、一加、魅族等多个品牌尾追其后，形成了竞争激烈、但又没有形成一家独大的较好局面。这种竞争格局，令主要厂商始终处于锐意进取、积极投入研发的良好态势。

这种激烈的竞争环境，造就了中国市场世界创新中心的地位。这几年来，无论是小米、荣耀领衔的“性价比”机型创新，还是OPPO、vivo等品牌引导的“全面屏”创新，都在世界上形成新的设计潮流。而诸如升降镜头、新型滑盖等将屏占比推到极致的新技术，更是中国市场引领世界的创造。其他像屏幕下指纹、屏幕发声、AI拍照等新技术，也都是在中国品牌的产品上率先得到大规模应用的。到了5G时代，折叠屏、5G基带芯片等更是中国厂商领导世界手机技术的标志。

中国大市场＋行业创新中心。任何手机品牌如果离开了这个市场，不但在营收上难以乐观，而且会与世界前沿手机技术的创新潮流产生隔离，长久下去必将失去市场触觉。

2、三星手机在全球份额正遭受中国手机厂商吞食

这几年来，三星虽然在全球依然占据着头名手机厂商的地位，但在中国市场的缺席，已经越来越显现出对其全球市场地位的不利影响。

从IDC公布的2018年数据来看，三星在第四季度全球总体出货量出现了5.5％的下滑，而且全球市场份额从上年的20％跌到了18.7％，与其相对应的是，在中国市场上风生水起的华为，却实现了全年总体15.5％的增长。借助中国市场的销量，华为已经悄然取代了苹果全球第二大厂商的位置，并且正在向三星发起强力冲击。

华为手机负责人余承东已经多次公开表示过，华为的目标就是在一年左右时间内，彻底取代三星坐上全球最大厂商宝座。

失去了中国市场，很可能接着就要失去世界第一。重返中国这个“战场”，是三星不得不面对的境遇。