“走到有台风口的地方，做一头会借力的猪”，在市场低迷不振、需求饱和的大背景下，2019年的手机行业仍旧以此作为企业发展的“座右铭”。在刚刚过去的3月，堪称手机新品扎堆发布的关键月，像配置全面均衡的iQOO、主打性能的黑鲨2、零界全面屏设计的vivo X27、革新拍照体验的华为P30 Pro等等，每一款新机都在为品牌的前景冲锋陷阵。而2019年的手机市场究竟会表现如何呢？

形式严峻！智能手机销量连续多季度下滑

据了解，自2017年第四季度以来中国市场智能手机销量连续下滑，并且消费者换机周期延长且智能手机渗透率超过96％，中国市场已高度饱和，销量难问题严重突显。

4月10日，工信部下属的中国信通院发布了3月份国内手机市场的分析报告，数据显示，今年3月，国内手机市场总体出货量2837.3万部，同比下降6.0％；2019年1－3月，国内手机市场总体出货量7693.1万部，同比下降11.9％。

对于市场出货量不断下滑的原因，中国信通院工程师硕天鸾表示，4G红利逐渐消失、市场需求减弱、痛点创新不足、产品同质化等问题均使智能机市场饱和。

覆巢之下岂有完卵，整个手机行业下滑严重，中国手机品牌大多数都会受到影响。不过对于有实力的头部企业仍旧有新的突破，比如华为手机在2018年全球的出货量超过了2亿台，用户超过了5亿，其中华为Mate系列和华为P系列高端机大约有3000万台；nova系列6500万台左右。

那么问题来了，2019年，手机企业都是如何自救的呢？

1、国内市场饱和 转战非洲、欧洲等国际市场

当下，中国手机市场的增速放缓已经是公认的事实，国产手机的竞争格局也已经进入到了强者越强，弱者越弱的马太效应阶段。正是在这样的背景之下，中国手机厂商纷纷谋求出海发展，通过国际市场的竞争来作为企业发展的新动能。因此，向国际市场扩张已经成为手机企业的不二法门。

在印度市场，小米、vivo、OPPO等都取得了不错的成绩。数据显示，2018年第二季度小米成功占领28％的印度市场份额，甩开拥有27％市场份额的三星，牢牢占据印度手机厂商第一的位置。

印度市场的成功，表明小米国际化第一仗的成功，无疑会使小米国际化信心大增。于是，小米国际化进程提速。2018年，小米通过与韩国电信运营商合作宣布正式进入当地市场，而首款新机红米Note 5，在当地运营商的强力补贴下，售价不到10万韩元，即不到100美元，折合人民币约700元左右，依旧是小米管用的性价比策略。

不仅如此，2018年，中国手机企业还将目光瞄向了欧洲。在西欧，人们的消费水平普遍较高，在购机选择上会更加注重特点鲜明的高端旗舰手机。比如华为P20系列的三摄像头、OPPO find X的极致全面屏都给西欧市场带去了与苹果、三星截然不同的手机形态。这两款手机在巴黎发布，直达西欧市场中心城市。

数据显示，2018年全年，中国品牌手机在欧洲市场所占份额总计超过32％，在2017年则为24％。华为与小米在欧洲市场的市场份额分别达到了23.6％和6％，比去年同期的14.8％和3.6％分别出现了大幅度的上升。

然而，想要进入欧洲市场的并非只有小米与华为，事实上，国内一线品牌近年来在进军欧洲方面都是动作频频：华为自有品牌手机早在2012年便进军欧洲市场；vivo和OPPO则分别在2017年末和2018年中宣布进军欧洲市场，其它一众小品牌也纷至沓来。