售价11800元的小米MIX3 5G手机，你会买吗？

2019-05-13 14:04

何玺

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雷军为什么要推5G手机？

从售价来看，应该说小米MIX3 5G版并不是能走量的产品，但为什么雷军还要强推？玺哥认为，这是雷军的一种市场和营销策略。

是小米往高端市场做试探的一个举措。

玺哥还记得，年初小米宣布Redmi品牌正式独立运营，并推出双品牌战略的事。在那次发布会的前后，雷军不断发声，指出今后“死磕性价比”将是Redmi的事情，而小米，则要专注于中高端产品。

往高端走，是小米努力的发展方向。据2018年小米港股上市前的招股书显示，从2015年到2018年一季度，小米的入门机和中端机加起来的销量占比都超过了 50％，处于小米出货量的主力地位；2015－2017 年，小米出货量最多的是价格在 800－1299 元的红米手机。这说明，小米品牌手机的主流是1300元以下的机型。这对小米整体品牌形象的提升、盈利能力都相当不利。

双品牌战略的推出，就是雷军把小米品牌向高端推进，向高端要收入、要盈利的重要举措。

2个月前，在小米推出定价在2999元的小米9时，雷军表示：小米9可能是最后一款3000元以内的小米手机。显然，在雷军的规划中，今后将要继续在高端定位的方向上迈进。而小米MIX 3这次借助5G概念，将售价定位在了前所未有的11800元，是小米往高端价格做试探的举措。雷军实就是想要验证一下，小米的高端定位的步子，到底能迈多大。