用户不再为“新机”买单，衰退期入场的字节跳动怎么还敢进？

2019-06-01 09:46

BAT都没成功的智能手机字节跳动有信心？

无论字节跳动的目的是不是志在5G，但也存在一个前提，就是用户数量，没有用户就没有流量，没有流量就谈不上入口、生态。

从以往的历史来看，互联网公司做手机基本做一个“死”一个，即便BAT作为国内绝对的互联网巨头，曾经也都有意智能手机，例如阿里曾和天语联合做过手机，百度和戴尔、长虹等一众企业做过手机，腾讯也做过QQ手机，甚至新浪微博也和HTC打造过定制手机。又或者国外的互联网大佬，谷歌、微软，亚马逊等，或收购或自研，但事实却基本全军覆没。

即便到现在，在智能硬件方面，实际看得见的也就各家的智能音箱，除此似乎再没有上得了台面的产品。

字节跳动近两年在互联网领域异军突起，是初生牛犊不怕虎？还是明知山有虎偏向虎山行？

在前不久还有一个算是刚刚倒下的互联网手机品牌，就是锤子，而此次字节跳动做手机的消息正是来自于原锤子内部员工透露，在今年1月字节跳动收购了锤子科技的部分专利，并签下了大部分锤子科技的开发人员。

显然，锤子的前团队，就是字节跳动做手机的现班底。那么字节跳动会不会重蹈锤子的覆辙？

纵观无论是BAT还是锤子或其他互联网公司做智能手机失败有以下几个因素。

首先，大部分互联网公司做手机都是在东施效颦，前期的一些新鲜感或许确实会给产品带来一定的流量，但时间长了，消费者的新鲜感退去，会发现其实互联网手机的内容生态还不如一般手机，毕竟想用开源的生态来打造封闭的自家产业链是不现实的。

其次，在当年互联网企业大举进军智能手机市场时，智能手机还未沦为“快消品”，产品的阶级划分还非常明显，国内市场基本还是被国外品牌主导，而国产品牌的产品认同感还未建立，所以无论你什么公司做出的产品都被消费者一律视为“山寨”，当然直到现在国内的产品阶级依然存在，只是不再那么明显。

最后在于盈利思维上的根本性不同，互联网的玩法是疯狂烧钱，用钱来占领市场，所谓收益损耗，这些都不在乎，只要资本能跟上，就一定能撑下去，其实说白了就是给资方“画大饼”，但实际情况是，智能手机的利润是多少？卖手机能赚几个钱？手机利润远无法跟上烧钱的速度。并且卖手机终究是TO C的行为，玩法上跟互联网的趋势就存在差异。

字节跳动最终结果会如何？在智能相对论看来，其实很难，或许其结果并不会锤子好到哪里去。又或许字节跳动确实不差钱，但量体裁衣，是很多互联网前辈们留下的宝贵经验。

行业中有句话叫“每个互联网公司都有一个智能硬件梦”，当然就目前的趋势看，发展智能硬件也确实符合生态发展的需求。说到底字节跳动并不像之前的互联网公司一头扎进智能手机行业，算是有的放矢，但预计依然是理想很丰满，结果很骨感。

（作者：佘凯文）

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