性别歧视？华为、小米们为何不做男性手机？

2019-07-03 11:48

之前互联网流传着一张图片关于投资价值，其很好的解释了为何在各个领域包括手机，常见针对女性市场的单独开发，却少有针对男性市场的。

男性消费市场价值垫底，甚至不如狗。但随着随着男性群体自我意识的觉醒，对于男性市场的消费价值观可能也需要重新定义。

“他经济”就真的不如“她经济”吗？

行业下行，又押宝女性市场？

2019年Q1，智能手机出货量继续下跌，IDC的数据显示，2019年第一季度全球智能手机出货量为3.108亿部，比2018年第一季度的3.327亿部下降了6.6％。

而Canalys发布的2019年第一季度智能手机出货量报告显示，在国内市场，智能手机整体依旧处于萎靡状态，总出货量仅为8800万部，是近六年来表现最差的一年，同比降7％，环比降12％。

在行业下行的大背景下，各大厂商们需要找寻新的增量市场，于是将目光都瞄向了垂直细分领域。

然而对于细分市场的选择，又有很大的差异，选择哪个垂直方向能为厂商们带来最大的收益成了核心问题。

根据目标市场的选择要求，一个细分市场应该具有可识别性、规模性、稳定性或增长性、可进入性、与市场营销者的目标和资源的一致性。

而女性市场正好符合各方面的要求，为何会说“又”，因为这显然不是第一次。

当年号称市场第一女性手机品牌朵唯，如今早已不见身影，此次也不是华为、小米头次出击女性市场，早在2015年小米就推出过小米NOTE女神版，简称“女神手机”，而现在从华为nova5主打AI摄像，到荣耀联姻彩妆，再加上小米CC美图定制版主打颜值和拍照，又是一场以女性市场为目标的攻坚。

从朵唯的“消失”和美图的“卖身”，很难不让人以为针对“女性市场”的手机产品是伪需求，其实不然。

单纯针对女性市场的手机产品“品牌效应”＞“产品能力”＞“价格”一样也不能少。

例如朵唯的“消失”，相比华米OV苹，在品牌效应上毫无优势，即便其售价只有千元左右，但荣耀、小米、OV这些品牌千元机也有很多，不差钱的不会买，差钱的也不会买。

之外，产品本身朵唯提供的只是一台粉色外形的手机，在女性刚需的摄像、AI修图等方面毫无建树，满足不了用户需求当然也就没人选择。

而美图手机，虽然在产品能力上有出色的表现，但其“品牌效应”还不足以支撑起其3000－5000元的市场中高端定价，这也是美图选择“卖身”小米的原因。以美图的产品能力加上小米的品牌效应，一来扶美图于大厦将倾，二是想借此打破小米男女用户比例严重失调的格局。

“长尾效应”在“她经济”时代开始奏效？

“长尾效应”是《连线》杂志主编克里斯·安德森在畅销书《长尾理论：为什么商业的未来是小众市场》所提出的理论。

他认为当产品储存、流通、卖场和销售渠道足够宽广时，商品生产成本急剧下降，个人都可以生产，并且商品的销售成本急剧下降时，之前需求低的产品，只要有人卖就会有人买，这些需求不高、销量不高的产品加起来所创造的总销售额可以和热门产品的销售额不相上下，有时候甚至超过热门产品的销售额。

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