2、华为的困境是各家的机会吗？

从小米、OV们争先囤货，“生产计划翻倍”的情况看，它们的确在试图争夺华为的市场份额。

近日，据日本媒体报道，多家日本电子零部件制造商透露，小米、OPPO、vivo等国内手机厂商发布大量囤货订单。一位日本大型电子零件制造商员工还表示，“9月底订单已经创下历史新高，一些制造商还打算将明年的生产计划翻倍。”

通过囤积零部件，来预防美国将禁令扩大之后的影响，也能通过加大生产计划，来争夺华为的市场份额。

多家手机厂商仍在扩大产量的情况下，华为的出货量则有可能下降。

今年9月，据韩媒TheElec报道，华为计划在2021年生产约5000万台智能手机，这将比该公司2020年的预期出货量下降74％。

报道称，知情人士表示，华为与韩国分包商分享了这个2021年的目标。华为在2019年出货了2．4亿部智能手机，预计今年的出货量为1．9亿部，比2019年减少20％。

孙燕飚告诉连线Insight，“华为的困局，将不单单是给小米，OPPO和vivo带来机会，其实也给了苹果，三星带来了机会。”在他看来，如果将这个机会来进行排名的话，最大利好的应该是苹果、小米，然后是OPPO和vivo。

小米、OV或许正需要这样的机会，因为它们也各自面临着困境。

小米度过了2015年之前的高速增长期之后，便在2016年迎来了全年手机销量大跌超36％的“生死线”，被OV超越，虽然经过努力，这个坎目前看似已经跨过去，但是小米的瓶颈依然存在。

这一瓶颈与OPPO、vivo面临的瓶颈有些相似之处，那便是对高端市场进军得并不顺利。

小米10至尊纪念版，图源小米官网

今年年初，在小米10发布之时，能够看出小米进军高端市场的野心，但是，高端机市场的竞争激烈，小米想要突破必须要拿出过硬的产品。

“在突围的路上的核心关键，是手机产品质量的提升，过去华为之所以在高端机市场可以死磕苹果，关键原因是，他有一条自己的手机生产线，高端机在这个手机生产线跑出来，最终到富士康去复制实现。”在孙燕飚看来，小米此前之所以强调生产线，其实并不是所有手机都要自己来生产，而意在高端机的核心要把握在自己手里。

今年9月底，小米董事长兼CEO雷军曾对外表示，“反思小米对制造业重视程度是不够的。”并提到经过三年努力，小米智能工厂如今已经落成投产，第二阶段希望做千万台级别的超高端智能手机生产线。

而OPPO方面，前OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人寄予厚望的Reno系列没能为OPPO开拓高端市场，市场表现不佳。

在这种情况下，小米和OV呈你追我赶之势，地位并不稳定。

市场调研机构IDC和Canalys日前公布的2020年一季度全球智能手机出货量数据显示，OPPO长期占据的第五位已经被vivo取代，而自己则被归入了“其他”之列。在中国市场，OPPO 2019年的出货量下滑也高达20．4％，市场份额也从第二位跌至第三位。

vivo依靠低线产品守住了销量。但是在新的市场变局之下，还存在诸多不确定性，各家都在自救求变。

OPPO在今年一季度掉出全球手机出货量前五之后，开始走上了痛定思痛，快刀变革之路。今年开始，OPPO开始进行频繁的高层变动和产品线策略调整。

管理层上，4月8日，刘波升任OPPO中国区总裁，其深耕供应链和IOT领域，同月，沈义人卸任全球营销总裁并告病假，刘列上任，其是最初打造Find系列的元老级人物。紧接着，9月，刘作虎担任欧加控股的高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验，并兼任一加CEO。

产品线上，Find系列回归，OPPO副总裁吴强宣告其将坚持常态化更新、OPPO Ace系列的产品线被砍，据《深网》报道，OPPO在渠道建设上也开始做出变革，在经历过“产品为王”、“渠道为王”、“顾客为王”的时代后，OPPO再次深入渠道，推动“服务为王”。

图源OPPO官网

OPPO之外，小米也进入空降高管、频繁的人事变动之中，推进变革。

过去一年，华为回归国内加大线下市场力度，2019年，华为在国内的智能手机发货量同比增长35％，销售了1．42亿台。而在此影响下，小米成了市场份额下滑最严重的厂商，据Trustdata对于2019年中国的智能手机市场统计数据显示，2019年，小米手机市场份额已经跌出前五名，以7．8％的占比排在第六位。

vivo在今年则是“广撒网、钓大鱼”的策略，布局多重产品线，一面巩固中低线产品，一面进军高端。

这条变革之路的不确定性，也预示着，手机行业已经告别了以往高速增长的局面，未来谁能坐稳江湖地位，仍是未知数。