配图来自Canva可画

近日，“非洲手机之王”传音披露三季报，持续增长的业绩表现，让所有投资者感到惊喜。

财报显示，今年前三季度，传音营收同比增长48．15％，归属净利润同比增长50．23％。第三季度增长速度更加惊人，营收同比增长75．17％，归属净利润同比增长78．72％。

今年全球手机市场受疫情的负面影响相当严重，而在如此严峻的局势下，传音手机销量的逆势增长显得颇为亮眼，同时也带动了其财务业绩的持续增长。而其持续增长的业绩表现又极大地提升了投资者的信心，三季报发布后，传音控股（688036）连续两天股价涨超12％。

业绩快速增长

虽然传音的业绩表现长期处于稳健增长状态，但今年前三季度传音的业绩增长，依然会让人感到非常惊喜。惊喜之处首先在于，传音业绩增速较以往实现了更进一步的突破。

财报显示，传音前三季度实现营业收入250亿元，较去年同期的169亿元同比增长48．15％。同时考虑到去年全年的营收总额为253亿元，也就是说，传音今年前三季度的营收就追平了去年全年的营收总额。如果四季度的营收表现不是非常差，那么今年全年传音在营收方面的增长非常值得期待。

传音单第三季度的营收增长表现更加迅猛，实现营业收入111．25亿元，同比增长75．17％，单第三季度收入就很接近上半年收入总额。过去几年，传音四季度的收入表现都比三季度还要好，若以此为参考，今年注定会成为传音的丰收年。

当然，有更多的余粮，才是真正的丰年。这个说法套用到企业财务上，就是得实现更多的利润，好在传音利润方面的表现同样很不错。前三季度归属于上市公司股东的净利润19．54亿元，同比增长50．23％；第三季度归属净利润为8．63亿元，同比增长78．72％。

今年营收、净利润同步快速增长，传音铸就的传奇，无疑会更加煊赫。更为难得的是，传音这样亮眼的业绩表现，建立在艰难重重的市场环境基础上，这体现出传音拥有非常强劲的韧性。

惊人的逆势增长

疫情给今年的手机市场带来了巨大的考验，也给众多厂商渴盼已久的“5G换机潮”蒙上了一层阴影。

受疫情影响，上半年全球智能手机市场出货量大幅下滑。IDC、Canalys等机构研究表明，今年上半年全球智能手机整体出货量下滑超过10％，全球头部厂商除苹果和传音之外，其他厂商销量下滑都非常严重，比如三星上半年出货量下滑幅度超过20％。

处于如此严峻的市场考验中，传音手机出货量不降反升，实现了颇为罕见的逆势增长，形成推动传音业绩持续增长最重要的推动力。对于业绩的持续增长，传音控股表示这主要得益于非洲市场保持稳定增长。确实，相比其他市场，今年疫情对非洲手机市场的负面影响相对较低，而身为“非洲之王”的传音由此充分受益。

当然，传音今年能够实现业绩的高速增长，并不仅仅是依靠非洲市场吃老本。尽管今年的全球市场充满了各种不确定性挑战，但是传音仍然在持续加大对南亚、东南亚、中东、南美等其他新兴市场的开拓力度。今年前三季度这些非洲之外的其他新兴市场，也确实为传音贡献了不断增长的销售收入。

而在手机产品销售之外，传音在持续加大对其他盈利模式的探索力度。拓展产品品类至数码配件、家用电器等领域，并且依托传音OS为客户提供移动互联网服务，构建起一整套手机＋移动在线消费服务业态。

总之，传音今年前三季度业绩逆势增长，固然是因为在传音的长期深耕之下，新兴市场的增长潜力得到了充分释放，但更关键的其实是传音独树一帜的市场开拓经营能力。