文／aiihahe

来源／智能相对论

先说两件小事。

第一件，据中国新闻网的报道，在全球手机市场苹果已经跌出前三。销量上三星依然排名第一，华为紧随其后。“千年老三”苹果现在被国产品牌小米挤下去了，位居第四。

第二件，刚刚过去的双12，拼多多百亿补贴力度又把iPhone 12的价格体系打“报废”了，iPhone12mini券后价4599元起，部分机型最高降幅达到1000元。

那个曾经手机创新等于苹果iPhone的时代彻底远去，但苹果却正在经历iPhone时代的后遗症。

而且，在创新路上，苹果有些左右为难。

售价成了苹果的终极武器

iPhone 12最初上市的时候，从最开始的加价1000多，到平价卖再到缺席双11拒绝打补贴销售，到顶不住平台补贴压力开始折价卖，过程转变得有些快。其间，还充斥着不少传言，比如代理商要求下游经销商不能给网络渠道供货，供货要罚款云云。可能这个传言是真的，到目前为止，也只有极少数网络渠道宣布对iPhone 12补贴，多数渠道只是表示不涨价而已，苹果似乎在iPhone 12的产品力上扳回一局。但从产品影响力来看，似乎最近发布的AirPods Max引起的波澜都要超过iPhone本身，手机的确让人疲乏了。

苹果也卯足了劲要重塑iPhone辉煌——比如在造型上，向产品力巅峰的iPhone 4致敬，采用了直角边框，放弃了自iPhone 6以来的圆润边框。但很多人诟病的大刘海并没有取消，还在继续沿用。按照iPhone每个造型用四年的习惯，刘海还得明年才可能取消，于是有人就调侃苹果，iPhone还得13香。

这是调侃也是讽刺苹果的执拗——不照顾用户情绪，不考虑市场动向；创新上扭扭捏捏，偷偷涨价方面却相当积极。比如，这届iPhone的两个热点，一个是iPhone 12 Pro的激光雷达（L4级别以上的自动驾驶汽车必备），另一个是取消了充电头（新包装的iPhone都被取消充电头）。激光雷达可以便于暗场景拍摄，算是给手机功能做加法。但取消充电头，难道要强行解释为舍弃式创新？

苹果的确有舍弃式创新的传统，但显然不适合套用在此处，而且这次舍弃充电头也不是因为技术进步，而是成本（但这在乔布斯时代会被唾弃）。据悉，支持5G会让苹果的成本增加100美元，为了让iPhone 12有竞争力，苹果省掉了充电头的成本。

省掉充电头也就罢了，苹果的强行解释更让人觉得苹果小家子气。比如苹果不想让人认为在抠成本，它甚至扯上了环保的大旗说服用户。并且拿出苹果在环保上的投入如何如何，节省充电头对社会有多大的好处云云说服用户这是对社会的投资，这等于把苹果不愿意承担的的责任甩给了用户，有道德绑架的嫌疑。

如果苹果真是为了环保，就应该在USB－C兴起之初，就积极切入标准接口。比如把Lighting口换成USB－C，把充电头早早换成USB－C头（去年从iPhone 11 Pro开始送18W USB－C头）。不换的原因不就是舍不下接头专利费那三瓜俩枣么？就以苹果送了20亿只5V1A（可能还有5V2．4A的版本）充电头来看，显然存量的充电头并不满足iPhone12的快充要求，购买iPhone 12的用户必然会去买充电头，那么用户去买就环保了？甚至有人调侃，是不是以后买iPhone给个苹果标就行了？最环保……

苹果这种做法有些降低了自己的段位，作为对比，曾经的它如此义无反顾。比如在苹果手机发布之初，就极大简化了按键，除了音量、Home键、电源键，其他的都舍弃了，同时通过多点触摸解决输入问题。那个时候的安卓代表——HTC甚至还不敢放弃全键盘，担心用户习惯切换问题，但终究抵挡不住苹果带来的流行趋势。后来，苹果又取消了耳机插孔，推动了TWS耳机市场的繁荣；并在iPhone X使用面容ID，取消了Home键，推动了刘海潮。

苹果手机历史价格变化。来源：网络

但从苹果确立智能机领导地位之后，苹果的小动作就大多变成了提升售价的把戏，并且每一个新功能加入都伴随一次价格上升。几个关键节点出现在iPhone4／iPhone 5S／iPhone6／iPhoneX，其中iPhoneX直接把iPhone推上了1000美元的高位，但在iPhoneXs这一代，iPhone的价格碰到了天花板，销量开始不振。

苹果在2018年最后一个季度的财报上，宣布接下来的财报将不提供具体的销量信息，而以销售额替代，以掩盖销量大幅下降的事实。统计数据也表明，2019年第一季度，iPhone仅在中国市场的下降多达27％。资本市场也响应迅速，在2019年1月6日，苹果录得两年来的最低股价。资本和用户好像都在抛弃苹果。

接着，苹果开始有所动作，首先宣布曾经担任过巴宝莉CEO的零售主管Angela Ahrendts将在2019年4月16日离职，苹果涨价的锅被成功甩给了她；其次，像是为了平息用户情绪，在iPhone 11发布的时候，价格还有所调整。今年5月份，苹果主动对iPhone11调价，最高降1600左右，使得iPhone11的热度迅速起来，加上国内的百亿补贴助力，iPhone 11也成为苹果的暴款手机，并占据2020年上半年最畅销手机版的鳌头。果然，苹果最香的还是价格。价格才是苹果的核心竞争力。