Find登山，Reno入海，抓住年轻人就是抓住市场

2021-06-10 11:19

【1】

为年轻而生

2021年的主流手机市场，正是一片红海。

进入5G时代以来，伴随用户的换机升级，市场也逐渐“金字塔”结构转变为“纺锤”结构，低端手机的市场持续向中端和高端转移。

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如果我们看一下主流品牌的产品分布图，我们能进一步发现，2000～4000也正是产品最多的价位段。

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这个价位段的竞争最激烈，但也最为关键，是各大品牌今年重新划定市场格局战争中，最具战略意义的高地。

然而，走入这样一片红海深水域，Reno系列反而愈战愈勇，屡创佳绩。

2020年，Reno4系列成为当夏5G手机爆款，在2020年9月杀入了全球5G手机榜前七。

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（Reno4：晶钻蓝）

2020年底，Reno5首销销量超越R系列的巅峰数据；开售当周拿下周销量冠军，国内市占率飙升至22％；到2021年一季度Reno5K推出后，Reno5系列在中国2500～3000元手机市场的份额占比，甚至达到了惊人的超过45％。

据业内人士估测，如无意外，Reno5已经创造了R＋Reno以来，中国单款手机最高的市场份额积累，并稳居该价格的绝对第一系列。

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（Reno5：星河入梦）

两年前，在R系列停止更新，Reno系列刚开始方向探索之时，外界曾一度对Reno系列乃至整个OPPO提出质疑。

但如今，Reno系列已经迅速完成了对R系列的“自我超越”。

而刚刚拿下销售“双冠”Reno6，甚至还有望超越Reno5，创造该系列新的销量纪录。

这一切，是怎样实现的？

核心的逻辑，其实非常简单：

为年轻而生。

市场调查显示，2000～4000也正是年轻群体和学生购买手机时的主要价位段。

在这个价位段上，得年轻人者得天下。

所以，Reno系列的成功，本质原因也正是在延续R系列的年轻基因的同时，围绕新一代年轻人对手机颜值、人像视频、大众游戏的核心需求，进一步产品升级，最终以出众的新锐气质，成为了年轻人的购机首选。

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