TikTok Shop强势重返印尼，控股Tokopedia尝试突破直播电商限制

2023-12-14 18:44

TikTok与印尼GoTo集团达成电商战略合作，直播带货重回东南亚最大市场

12月11日，TikTok 官方宣布与印尼 GoTo 集团达成电商战略合作。TikTok 印尼电商业务将与 GoTo 集团旗下电商平台 Tokopedia 合并，TikTok 获得该合资企业 75％控股权。

公开资料显示，GoTo 是印尼最大的互联网科技公司，旗下拥有印尼本土电商平台 Tokopedia 和移动服务平台 Gojek，阿里巴巴、腾讯都是其股东。Tokopedia 是印尼最大的本土电商公司，市场份额高达 35%。

据悉，其将投入15亿美元为业务发展提供资金支持，并由整合后的新实体运营TikTok应用内的购物功能，同时宣布，TikTok Shop将于"双十二"正式恢复上线。考虑到12月12日是印尼的国家网购日（Harbolnas），这个举动具有标志性意义。

事实上，无论对于TikTok电商，还是印尼本土电商平台Tokopedia，这次的战略合作无疑都是一场“双赢”。尤其在TikTok最终控股Tokopedia的情况下，TikTok方面显然掌握更多话语权，也在印尼电商市场上“变被动为主动”。

12月12日，印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑表示，将给予TikTok和印尼科技集团GoTo的电子商务合作3至4个月的试行期，“主要目的是帮助卖家，让他们在TikTok Shop暂停营业后能够重新开展业务”。哈桑称，印尼贸易部将在试行期结束后审计并评估两家公司的合作关系。

2021年开始，TikTok Shop正式杀入印尼市场，此后印尼一直是Tiktok在东南亚地区的最大市场，也是除美国之外最大新兴市场。

上线以来短短两三年时间，TikTok Shop在印尼迅速崛起，发展势头迅猛。2022年，TikTok Shop在东南亚的GMV为44亿美元，较2021年增长超4倍。到今年上半年，TikTok的东南亚电商整体GMV达到90亿美元，其中来自印尼的电商GMV占比就超过44%。

据相关数据显示，目前TikTok在东南亚市场的用户规模已达3.25亿，其中印尼月活用户数量达1.25亿。

商家数量上，已有超过1500万家东南亚中小企业通过TikTok销售商品，其中印尼商家数量就有200万家。

今年9月底，印尼贸易部出台新规，宣布禁止社交平台进行电商交易，这项禁令实际上就是针对TikTok电商。TikTok与印尼政府沟通无果后，在今年10月初被迫关闭了印尼的TikTok Shop业务，到目前长达两个月之久。

此后，越南、马来西亚等东南亚各国也纷纷采取了对TikTok Shop的限制。

原文标题 : TikTok Shop强势重返印尼，控股Tokopedia尝试突破直播电商限制

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