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中兴针对中国市场成立独立终端公司:目标三年打造主流品牌

导读: 3月22日在上海,中兴手机向业界放出了一个重磅消息。为更好地适应中国市场的运作特点,贴近消费者的需求,中兴通讯决定成立控股子公司中兴终端中国。

3月22日在上海,中兴手机向业界放出了一个重磅消息。为更好地适应中国市场的运作特点,贴近消费者的需求,中兴通讯决定成立控股子公司中兴终端中国,中兴终端CEO程立新担任中兴终端中国董事长,原中兴终端中国区负责人白波出任总经理,负责具体事务运营。

“中兴终端中国负责中国市场的运营,从原来的经营部改制为子公司,拥有了更大的自主权,有利于更好应对中国市场的激烈竞争。”白波接受媒体采访时表示。“中兴通讯将在产品、渠道、品牌和人才等方面将给予持续的支持,确保中兴终端中国公司在中国市场上实现集团的战略目标。”

近年来中国手机市场需求不再高速增长,2017年甚至出现下滑,厂商之间的竞争也从“增量竞争”转向“存量竞争”,导致不少厂商陷入经营困境甚至被迫退场。中兴通讯逆势而上,选择此时发力中国市场,将有什么目标,又将通过怎样的制度设计和资源整合去实现目标?

无惧市场“洗牌”

对当前中国手机市场的现状,白波了然于胸。从第三方数据来看,2018年、2019年还是比较艰难的时期,这段时间中国终端市场将重新洗牌。近二十年中国手机市场的发展规律,可以看到具有综合实力优势的厂家将能够率先度过“严冬”,最终胜出。“未来手机厂家竞争一定是综合实力的竞争,中兴在研发技术、资金实力、5G全业务及全球化方面的优势,将保证中兴手机成为最有机会胜出的品牌之一。”

从中兴通讯2017年的财报来看,去年终端业务保持了稳健增长的态势,在海外的美国、墨西哥、俄罗斯等五大主流国家市场份额位居前五名,全球出货量排名第八。在中国市场,过去几年来“城头变幻大王旗”,竞争无比激烈,一批新老品牌崛起,再一批新老品牌死亡;中兴终端的表现“不温不火”,贡献着集团10%的出货量,但也没有太大的影响力,这是中兴通讯下决心发力中国市场的驱动力。

程立新强调,中国是全球最大的手机市场,也是中兴的本土市场。成立中兴终端中国是中兴通讯全球化战略、以及进一步做大做强中兴终端业务的重要组成部分。“我们追求的是长期稳健健康的经营,我们跑的是没有终点的马拉松,我们提出的目标是成为国内手机市场的主流品牌。”

为何选在这个时间节点?原因是5G时代即将到来。2014年4G时代来临,带来手机技术的革新,促成了行业一次大洗牌,5G时代对手机的技术要求更高,将进一步提升技术门槛。白波表示,智能手机的技术创新,是各厂家能够取胜的决定性因素。在专利储备、折叠屏智能手机推出等方面,可以看到中兴手机的技术创新力。

中兴针对中国市场成立独立终端公司:目标三年打造主流品牌

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