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生存还是死亡?国产手机之“尴尬”

导读: 近年来,国产手机品牌的逐渐壮大有目共睹,但是国产手机发展同质化现象也日趋严重。厂商应以用户需求为导向,结合智能生态来延伸产品的应用场景,注重交互体验,实现软硬件生态的协同升级。

近年来,国产手机品牌的逐渐壮大有目共睹,但是国产手机发展同质化现象也日趋严重。厂商应以用户需求为导向,结合智能生态来延伸产品的应用场景,注重交互体验,实现软硬件生态的协同升级。然而,手机市场表现出来的“尴尬”远不止这些……

尴尬一:核心技术缺乏 国产手机难免受制于人

据路透社报道,中兴已经和美国签署协议,撤销美国商务部的采购禁令,允许中兴恢复与美国供应商的采购业务。对于中兴而言,这是个能够令其重获新生的好消息,然而该事件背后隐藏着的却是国内手机市场的担忧,手机企业必须发展自己的核心技术。

“实践反复告诉我们,核心技术是要不来、买不来、讨不来的。”近年来,从表面上看国产手机品牌甚是强大,把三星挤出国内,把苹果拉下国内市场第一的宝座,可惜这种强大或许只是徒有其表。手机中的处理器、屏幕、摄像头作为智能手机核心技术,国产手机能全都占到的却是很少。

首先,目前除了华为拥有自己成熟的芯片,其他厂商都要依靠别人提供。其次,三星和LG的屏幕是大家公认最好的,可惜三星经常产能不足。最后是摄像头,目前智能手机几乎所有摄像头传感器都来自索尼。核心的缺乏让国产手机非常尴尬,大力研发技术是完善产业链中迫在眉睫的首要任务。

然而核心技术的研发资金投入非常之大,一般小的手机企业不能承受,艰巨的任务留给了国产手机巨头们。除了华为外,小米也进入手机芯片行业多年,但成果寥寥,直到去年才推出第一款试水之作,搭载其自主研发手机处理器的澎湃S1,采用台积电的28nm工艺,八核A53架构,在工艺上落后联发科和高通中端芯片两代,性能低、功耗高。

近期,小米再发布了澎湃S2,为四核A73+四核A53架构,采用台积电的16nmFinFET工艺,虽然在性能方面较澎湃S1大幅提升,不过该款处理器仅相当于华为海思两年前发布的麒麟960,并无领先的优势,和联发科高通等更是差之千里。但令人欣慰的是小米能够拥有自主研发芯片的远见,给行业带了个好头,据说小米还计划进入手机拍摄技术行业。

业内专家认为,手机行业受制于人的困境一定要解决,提高企业研发创新能力势在必行。因此,加大技术开发投入尤其是核心技术专利研发,并控制供应链,在资金、人才等方面加强配套,是从根本上扭转国产手机“大而不强”的良药。

尴尬二:国产手机市场进入巨头时代 小厂商怎么办?

市场研究机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年第一季度,中国智能手机市场出货量同比下降约16.0%,低于去年同期水平,手机市场整体环境表现低迷。知名数据机构GFK预测,在2018年中国手机市场将进入巨头竞争时代。

华为余承东预言道,未来智能手机可能仅剩下三家,他以为会是三星、苹果加华为。也就是说,如今百花竞艳的手机行业现状在未来将很难看到,很多小的厂商将由于业绩问题关门倒闭。甚至有的企业已经消失,如大可乐、IUNI、nibiru、酷派等。还有罗永浩去年被传言倒闭6次、收购5次的锤子,以及周鸿祎那“被友商带沟里”,“卖一台亏一台”的360手机。

联想ZUK、nubia、一加手机等过的也并不如意,尤其是魅族。当罗永浩发布了锤子坚果新机,雷军的小米进军细分市场游戏手机,余承东忙着宣传华为的新旗舰P20……此时,魅族创始人黄章也挺忙,魅族高管离职、公司大幅裁员,屡屡被唱衰。

还有就是金立,作为智能手机的“老炮”,金立在发展中走的是线下和商务的路,可惜金立在资金链上出现问题,影响了供应链的健康,至今没有缓过劲来,希望渡过难关。

IDC预计,在经历了第一季度的预热之后,第二季度国产品牌会进一步发力,旗舰机的集中投放会刺激用户需求。一线品牌的收割之战将会愈演愈烈,二、三线品牌将面临生存挑战。

业内人士分析认为,大象打架,蚂蚁遭殃,小品牌面临生存危机,聚焦“深”处求生,而且中国手机市场逐渐演变成了新的“T”型格局,高度集中化,寡头时代一触即发。

尴尬三:关于“谁是第一”的尬吹

关于“谁是第一”的问题历来都是企业营销的一种手段,比如在某年双十一结束之后,手机企业便开始各种宣传,经常是以“第一”来吸引眼球,比如天猫平台第一、全网第一、某某价格区间第一等等,第一多的数不过来,当然这还不是重要的,重要是“尬吹”。

举个一加的例子,了解一加的朋友都知道,一加最让目前已经开始在国内销售,但是其主要市场还是在国外,因此很多人说起一加的时候,都一脸的茫然,居然还有这么一个手机品牌?没错,有!而且据说还很厉害!

5月31日,小米在自己的发布上宣布,香港市场调研公司Counterpoint的数据称,1-3月,小米在印度的出货量份额为31.1%,连续2个季度位居首位。三星为26.2%,中国的vivo和OPPO等企业紧随其后。也就是说小米在2018年第一季度是印度手机市场NO.1。

巧合的是,编者近日在也看到了关于一加手机在印度的宣传数据,据国际数据公司(IDC)数据显示,成立仅四年的中国手机品牌一加(OnePlus)上季度在印度高端智能手机市场所占份额达到53%。

没错,同样是在一季度,一加在印度的手机市场也拿了个第一,这个第一的范围是印度高端智能手机市场。也就是说,小米在印度卖的手机基本是中低端的,高端市场还是一加牛逼。可是据Counterpoint发布2018年第一季度印度高端手机市场调查报告。其中,一加手机占印度高端手机市场份额25%,排名第二,并凭借高达192%的增速,成为增长速度最快的品牌。

所以,现在编者也搞不清楚在印度市场中究竟谁是第一。当然这样的尬吹在其它行业可能也会存在,只能说,为了宣传,为了营销,大家也是蛮拼的!

(作者:王倩)

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