探访中兴美国总部：中国企业在美成长记

2013-12-30 15:02

　　品牌建设是一条长期之路

　　可以看到，中兴在美国的成功主要从营收和出货量两个维度来看的，消费者对中兴手机品牌的认同度远远逊于前三家对手。

　　这不是中兴一家企业能够解决的难题，中国制造在国际上一直被认为是质次价低，虽然部分市场获得了认可，但总体上仍然是一个低端制造的品牌，这也是中国政府一直提倡产业升级转型的原因。

　　程立新表示，世界看中国，是把中国产品、品牌、人群素质作为一个整体形象来看的。近年来，国人出境旅游的越来越多，国内外媒体都爆出了有关“某某到此一游、随地吐痰、公共场合大声讲话”等各种问题。程立新说，游客到了一个新的环境，就要尊重当地的风俗习惯，不要把国内的坏习惯带到国外来，这样会影响到世界对中国这个整体形象的看法。

　　就像中国企业到海外发展一样，一定要尊重当地的文化、法律法规，以一种负责任的态度，本着长期发展的眼光来做事。

　　“了解美国的习惯和要求，首先要尊重它，然后提高自己的能力去满足它，而不是想很多的窍门去绕开它，国内那种小商小贩的态度，打一枪换一个地方，这对中国产品走向世界、形象崛起都是一个非常大的伤害。”

　　品牌的树立是需要长期建设，一点一滴去塑造的，而破坏却能在转瞬之间完成，程立新说，如果国人一来就把坏习惯带过来，破坏中国整体形象的话，那么后来者再突破就会变得非常困难。

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