二

技术开发“营销化”

过去营销主要是配合处理器、摄像头硬件升级，目的是包装技术。不过，在2018年技术渐渐不再是为产品进步而服务，而是为营销服务。

尤其是在高通旗舰处理器不再保持一年两次更新的节奏之后，手机厂商更要通过一款SoC做更极致的营销，支撑起一年的销量。

2018年很多新技术本身并没有太多存在的意义。有时候还是“没有困难制造困难往前冲”。技术营销甚至会产生“扭曲力场”，把鸡肋技术奉为潮流，进一步合法化成为“别人有我也得有，否则就是落后”。

过去被视为技术相对落伍的OPPO、vivo也开始玩技术，在2018年也出现了诸多探索。关注度超千万的手机特性，从2017年的28个增加至2018年的38个。

1、全面屏的营销

在全面屏这一个领域，就不断衍生出了一系列技术。所谓的水滴屏、穿孔屏、滑盖全面屏、零界全面屏、曲面全景屏、荣耀的蝶式五轨滑屏等等。每一个手机厂商都在为了扩大屏占比做各种各样的探索，有些甚至不惜在机身结构上动刀。

但所谓的滑盖全面屏真的提升了用户体验么？并不见得，有些全面屏是以牺牲机身强度、电池续航以及边缘操作的准确性为代价的。全面屏各种修饰性的“副词”，更多还是营销噱头。不过，有了这些营销噱头，手机厂商就可以寻找到差异化，进而可以寻找到卖点，也能帮助消费者找到合法化的换机动力。

2、人工智能的营销

营销也好，实打实的几乎进步也好，为了追赶AI这个概念，手机厂商、处理器厂商都在打AI牌，以至于芯片甚至在相机这个点上都在拼AI。

小米的小爱同学、AI 裸妆美颜，vivo的Jovi以及AI美颜，华为的人工智能 NPU都是人工智能这个大框架下的博弈。不过，其中小爱同学和Jovi是智能语音助手，并没有什么新鲜之处。AI美颜也技术含量不高，和美图秀秀这类应用通过算法修改图片差不多，可以理解为手机相机APP自带算法调整功能。

语音助手三年前就存在，现在拿来包装做卖点，其实也是为了差异化而差异化的营销。

真正值得注意的是华为的人工智能 NPU，这个才是实实在在的AI技术。原理是在芯片处理器中，专门加入了一颗用于AI计算的模块，在拍照、视频时，AI模块用于影像处理，可以实现人脸侦测、AI降噪夜拍这些功能。性能提升同时还达到了省电效果。

2019年，随着高通、联发科在当年新推出的芯片上都加入了AI模块，手机厂商还会就此进行新一轮的营销战。

3、摄像头的营销

摄像头这个层面上也有很多算计。比如vivo的升降式前置摄像头、OPPO的双轨潜望结构等等都是2018年的摄像头技术营销重点。这给蓝绿大厂带来了不少声量——至少让蓝绿大厂把价格上探到了5000元的高点，帮助蓝绿大厂摆脱了“低配高价”的品牌标签。

但不得不说，其中大部分所谓的技术特性，都是手机厂商为了营销而开发的新技术，并非真正革命性的，对体验能有重大帮助的技术。像GPU Tuber这样的技术更是以“吓人营销”的方式搞了一出“狼来了”的营销闹剧。

在这样的环境下，非头部厂商能够获得高关注度的手机特性越发减少——只剩了诺基亚的蔡司光学镜头和魅族的IMX380，它们的包装也不像华米OV来得“性感”，在哪些不明觉厉的营销词汇面前显得太过朴实无华，缺乏吸引力。