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5G将至小米手机内忧外患,雷军唯独失去一样东西

2019-02-26 06:08
来源: 蓝鲸TMT

小米的敌人究竟是谁?

数据显示,华为、OV后来居上,都是小米的敌人。不过,华为手机子品牌互联网手机荣耀,自从有着丰富国际市场经验赵明执掌荣耀以来,全面对标小米,从市场角度看,两者模式有点像。在荣耀出货全面超越小米后,高层宣传“与小米竞争早已结束,荣耀遥遥领先” 。

对此,雷军不依不饶。“生死看淡,不服就干。”

不过,这仅仅是一个表象,也是给雷军找一个台阶下而已。

当初小米手机丢失市场第一时,小米联合创始人黎万强在回归时说过一句话:“如何把小米的初心找到,把老用户唤醒?”

而小米的初心是什么?是为“发烧友”而生,雷军进军手机行业初心是什么?是沿着乔布斯的路子走,把产品做到极致。

在小米成立之后的2011年,小米工程机在市场上销售,引发了时任酷派副总裁李旺的质疑;而竞争对手荣耀在运输车出现火情后,果断将一车手机全部销毁。这一局,雷军用机会主义赌米粉。

小米自从成立以后,专注于微博、小米社区的营销,线下渠道较少,小米之家也是最近一两年发展起来。而最近有一则外媒报道称,一份权威移动设备维修报告显示,三星以高达34%的返修率位列第一,小米以13%的返修率排名第二。三星线下渠道比较完善,而互联网手机小米,从2016年2月份才开始布局线下渠道,雷军公布的小米之家仅500多,如何为全国的发烧友短期内返修?

最后再说说小米为什么被黄章怒怼。在小米note9推出前,雷军高调称要冲击高端,在目前市场行情下,高端手机价格一般在5000元以上,因此业内推测小米 note9的售价可能在4000元以上,而当天新品发布时公布的价格仅为2999元。因此,黄章随即戏谑:“想冲高端但眼高手低,贱惯了高不起来,贱人贱己贱行业”。说雷军糟践这个行业,话说的有点过分,所以黄章删除情绪性的语言并道歉。

雷军创造的互联网营销模式降低了手机的价格,打破了手机行业被苹果、三星等少数巨头垄断的现状,也消灭了山寨机,让普通消费者都能买起放心的手机,这是行业有目共睹的。但是,雷军的互联网模式带来的低端竞争、利润薄、低投入,导致了产品的创新不足。2012年有媒体称“三无”小米(无研发、人才、渠道),后来,导致小米在印度被爱立信起诉,小米迟迟不能步入欧洲市场。为弥补这个短板,小米高薪挖走原高通中国区高层王翔,并且,最近几年在研发有所投入。国家知识产权局公布2018上半年企业发明专利申请数量排行榜显示:华为、小米、OPPO、VIVO均上榜,小米以1224件落后于华为OV,但是超越了百度和中国移动这样的巨头。

但是,要让欧洲改变对小米的“误解”尚需时日。

经济学博士后盘和林认为,面对销量下滑引发估值危机,2019年对于小米和雷军来说,将是紧张沉重的一年。小米销量二次下滑与手机市场饱和、友商进驻中低端市场和小米人设限制等因素密切相关。但打铁还需自身硬,究其根本,更深层的原因依旧在于小米手机提供的价值,是否足以让大众为其买单。

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