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华为手机业务赶超三星和苹果容易,但真要超越后两者难度大

2019-05-07 10:30
柏颖
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市调机构公布的一季度数据显示华为手机出货量为5910万部,而苹果iPhone和三星的手机出货量均出现下滑,华为手机赶超苹果已成定局,而与三星的差距在日渐缩短,看起来华为手机赶超苹果和三星已不成问题,不过如果将华为公司与苹果和三星的业绩做比较就可以看出它与这两家企业的差距。

华为手机业务赶超三星和苹果容易,但真要超越后两者难度大

华为与三星和苹果的差距

一季度公布的业绩显示,苹果、三星、华为的营收分别为3906亿元、3042亿元、1797亿元人民币,华为的营收分别为苹果的46%、三星的59%;它们的净利润分别为778亿元、346亿元、144亿元人民币,华为的净利润分别为苹果的18.5%、41.6%。可见华为与苹果和三星的差距。

华为的业务多元化方面与三星和苹果存在差距。2018年的业绩显示,华为的营收主要来自通信设备业务和手机业务,运营商业务的营收为2940亿元、消费者业务营收为3488.5亿元,这两项业务分别占其整体营收的比例为40.8%、48.4%,两项业务占其整体营收的比例近九成。

苹果的主要业务收入来源是iPhone、iPad、Mac以及服务收入,目前iPhone依然是它的主要收入来源,不过它正竭力提升服务收入的占比,同时其穿戴设备等产品也在显著增长,一季度的业绩显示iPhone占其营收的比例已下降到接近五成,服务收入的占比在提升,也正是获益于服务收入和穿戴设备等业务的增长,其在iPhone出现下滑三成的情况下,营收仅同比下滑5%。

三星在多元化业务发展方面更是业界的榜样,它是全球最大的电视企业和手机企业,不过它已拥有强大的产业链,在存储芯片、中小尺寸OLED面板等行业居于第一名,在芯片设计、芯片制造方面居于行业前列,获益于业务多元化的成绩,虽然电视和手机两项主要业务持续受到中国企业的冲击,但是它在利润方面依然远远超过包括华为在内的中国企业。

华为的隐忧

华为以通信设备业务起家,不过如今这项业务正受到多种因素的冲击,2018年的业绩显示运营商业务的营收出现1.3%的下滑,今年一季度其业绩取得近四成的增长应该也是靠手机业务拉动,通信设备业务陷入停滞。此前市调机构预计5G设备市场份额排名为爱立信、诺基亚、三星和华为,显示出华为在5G设备市场正面临着前三者的冲击,而华为近期公布其5G基站出货量达到7万座,也不再提自己居于5G基站出货量全球第一,似乎显示出它在5G设备市场已被其他通信设备企业赶超。

华为手机业务已成为华为公司业绩增长发动机,2018年的业绩显示该项业务已成为它最大的收入来源,在出货量方面今年一季度显示手机出货量同比增长超过五成,呈现加速增长的势头,在通信设备业务陷入停滞的情况下,它对手机业务的依赖正在不断加强。

不过华为手机业务虽然呈现赶超三星和苹果的势头,但是其过于依赖中低端手机却是其中一大忧患,据市调机构counterpoint公布的数据,全球热销手机排行榜前十名除了小米一款手机之外,均为苹果和三星的手机,华为销量最高的款式为P20 lite位居第十一名,显示出华为在高端手机市场与三星和苹果的差距依然明显。

过于依赖中低端手机,让华为在成为全球最大手机企业之后将面临三星当年的窘境,即是在市场份额与利润方面该如何平衡?当年三星依靠大量中低端手机和机海战术取得了全球手机霸主的位置,但是却面临利润低微的窘境,后来选择精简机型和加强在中高端手机市场发力,最终保持了全球手机霸主的同时又成为安卓手机行业利润最高的手机企业,但是也因此导致它在手机市场的份额出现流失。

按counterpoint公布的2018年二季度三星、华为手机占全球智能手机行业利润份额分别为17%、8%,估计2018年手机业务贡献的利润占华为公司利润的半数左右,这意味着通信设备业务依然贡献了近半的利润,在通信设备业务持续面临冲击的情况下,其手机业务将需要贡献更多的利润,这也将迫使它要平衡手机业务的市场份额与利润,而利润恰恰是它与苹果和三星的最大差距。

柏颖科技认为,华为在手机出货量上已实现对苹果的超越,赶超三星也已近在眉睫,但是其要在营收和利润上赶超三星则面临着很大的困难,尤其是在当下它的通信设备业务陷入停滞的情况下,承担起推动营收增长重任的手机业务也需要在利润上做出更大贡献,这将成为它在赶超三星和苹果过程中需要考虑的问题。

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