3、存活倒计时，出路在何方？

手机格局的定型，如同曾经PC市场一样，当主流品牌成为不可撼动的大树之时，留给众多手机品牌的只有夹缝生存的空间。

国内小众手机急于寻找新的出路，模仿主流手机厂商的性价比，拓展海外业务，包括走向垂类品牌游戏手机。

但在国内供应链和渠道上的劣势下，中小手机品牌难以降低成本，最终只能沦为“高价低配”的困境之中。

旭日大数据董事长孙燕飚对连线Insight提到，“手机时代已经过去，在后手机时代，中小手机已经没有东山再起的机会了，在行业格局固化的情况下，即便中小手机品牌想要重振，也不可能再以手机为核心业务出现在人们眼前。”

中小手机品牌仍在积极尝试其他路径，其中之一便是出海。

出海业务上，传音控股可以说是成功的典范，虽然在国内主流的手机品牌市场，传音控股就像是名不见经传的四五线品牌，其知名度尚且不如一加、金立等手机品牌。

但是在非洲手机品牌市场，传音手机的市占率居高不下。根据IDC的数据统计，2016年传音手机在非洲市场的占有率已经达到了34％，根据2020年第三季度IDC发布的《全球手机季度追踪报告》，传音手机继续以44％的市场份额占据非洲市场的主导地位。

传音手机旗下的最知名的子品牌是TECNO，在另一家知名数据调研机构Couterpoint发布的2020Q4全球智能手机市场份额排名中，TECNO的全球市场份额占比为2％，同比上升了11％，在头部品牌集中度进一步提升下，传音也算是走出了一条逆势突围的路线。

2020Q4全球智能手机市场份额排名，图源Couterpoint

传音控股用的是以“空间换时间”的打法，通过开拓非洲这一3G功能机市场，由此绕开国际上4G乃至5G的品牌大战。

但是当非洲通信市场逐渐迈向成熟，其3G移动转向4G时，华米OV等国内手机品牌，再次杀气腾腾奔赴这一市场时，传音控股也正遭受冲击，根据IDC数据，传音在非洲市场的巅峰市占比为52．5％，如今这一市场占比已经有所下滑。

在向智能机的转型中，传音面临的困境终将逃离不了芯片、屏幕、图像CMOS等核心技术供应难题，这些都是4G时代的关键部件。

此外联想系手机、魅族、一加也在积极出海。联想此前收购的摩托罗拉在欧美市场的影响力尚在，海外业务暂时稳固。

而早前出海的魅族和一加已经转向发力国内市场，在去年，也可以看到在欧美市场，小米OV市场销量的增速上扬，不给一加、魅族等品牌留下喘息空间。

小众品牌还在发力垂类手机品牌如游戏手机，近期努比亚推出了红魔6，IQOO的Neo系列、联想的拯救者正在预热，但在其他手机品牌的围剿下，游戏手机正在“遭殃”：一方面主流手机厂商的旗舰机越来越兼顾游戏性能，游戏手机的差异化不明显，另一方面游戏手机在设计上也没有出色的表现，游戏手机成为一个越加小众的市场。

孙燕飚提到，“后手机时代，讨论中小手机品牌的意义在于其转型，是否能够在未来的趋势中找到契合自己的方向，例如5G，视频，泛IoT产品。”

从市场和消费者的角度，资深数码测评人士桑磊对连线Insight表示，“以目前手机产品的变迁来看，有两个比较值得注意的方向，一个是云手机；另一个是手机的模块化设计。”

云手机最大的作用在于解放手机性能，将算力全部迁移到云服务器，这对于当下对高端供应链的领域，如手机芯片有较大的解放；手机模块化设计，则类似于手机DIY的方式，将手机的摄像头、电池、屏幕等各个部件模块化，从而让消费者自主选择，以贴近消费者的个性化需求。

桑磊补充道，就市场普及情况来看，目前这两者的发展并没有达到预期，无论是各类软件应用，还是在便携程度上，4G时代仍未过去，5G所带来的风口革命还尚未到来。

好的一方面是，5G所酝酿的智能机转型前景并不明朗，头部手机品牌尽管在IoT产品、人工智能等方面提前多点布局，但经营的精力有限，如果能踏准新的风口方向，也有望再次东山再起。

但另一方面，这样尴尬的场景会让时下的中小手机品牌备受煎熬，在经营不顺，现金流的压力之下，最终顶不住压力卖身乃至破产。

当万物互联、5G新革命到来，属于4G智能手机的时代终将慢慢落下帷幕，未来新的商战还在酝酿之中。对于中小手机品牌而言，在目前主流市场的洗牌里，注定逃不了衰落的命运，如何抓住5G新的风口，将成为他们转型突围的关键。