品牌数字资产:小米第三，华为和中兴呢？

2013-12-01 00:01

　　，大家看到了吧，在这个榜单上，小米排名第三、联想排第四，华为居然才排到第八，而中兴排位第十，这好像有点出人意料。

　　但让人吃惊的是，魅族仅以几款手机居然排名第六，而Oppo也排在了中兴之前。

　　小米，因为有米粉和雷布斯的营销策略，排名第三，可以理解。联想因为有市场销量(据Gartner最新报告，联想第三季的手机出货量已超越LG，排名全球第三，仅次于三星及苹果)和最近的一系列明星代言、新品推出，关注度上升也在情理之中。但诺基亚的市场份额一直下滑，却仍排名第五，这同样很让人不解。

　　这个排名与你对手机平板品牌的心中印象相符吗？这到底是一份什么榜单？

　　这是百度即将于本周四(21日)发布的一份品牌数字资产榜，嬛嬛姐因为要写手机市场的文章，提前从他们内部拿到了全部榜单，作为研究的参考指标之一。但我看到这份榜单之后，着实感觉意外，所以跟读者们分享一下。

　　品牌数字资产榜，与我们印象中的手机品牌并不相同。搜索一直是社会热点的集中地，此前有百度热词、百度搜索风云榜，其实都是利用搜索工具反映数字时代的社会变化。

　　但现在，百度把搜索结果与企业品牌结合起来，形成数字资产品牌榜。在数字时代到来前，品牌是“消费者意识中感知的集合”。而在数字时代，互联网变成“外脑“，成为人脑的外在延伸，并与内脑无缝结合共同成为消费者的“认知和决策中心”。

　　根据这一转变，华通明略 (Millward Brown)和百度将数字时代的品牌重新定义为：“品牌是消费者意识中感知与互联网活跃内容的集合”。

　　品牌数字资产不同于传统以转发、点击、购买等短期指标衡量单项数字活动效果的传统做法，是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现，并为品牌管理者提供应对数字时代的战略和战术的决策依据。

　　在百度和华通明略的研究体系中，品牌数字资产由两个维度构成：信息库存量和连接活跃度。其中，信息库存量是指互联网外脑上与品牌相关的正面信息量的大小，连接活跃度是指消费者有效连接品牌信息库存的强度。

　　据称，在百度的品牌数字资产算法中，信息库存量=数字内容量X好感度(%)；连接活跃度=关注度X参与度X联想度。一共有这么五个具体的维度。

　　这背后依托的就是百度的搜索，其实，这就是百度热词与搜索风云榜与企业品牌结合之后的另一种表现形式。

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