品牌数字资产:小米第三，华为和中兴呢？

2013-12-01 00:01

　　电商是零售服务榜单中的绝对主体，这侧面反映出电子商务是零售服务的未来，移动互联更是加剧了这一趋势。华通明略针对消费者手机行为的调查研究表明，33%的网购行为发生在手机客户端。

　　因此，数字化时代下，传统零售商需尽快拥抱互联网，积极拓展线上业务。由榜单可知，苏宁和国美已实现了从传统零售商向电子商务的转型。

　　此外，从榜单可以看出，平台化电商的品牌数字资产高于垂直领域电商的品牌数字资产。京东和当当虽然分别以3C电子零售和图书零售起家，但两者已经逐步实现了向平台模式的转型。

　　B2B品牌的数字资产分布呈长尾，前两名的数字资产占到了前10强的93%。

　　从最新的B2B市场份额排名来看，排名第三的环球资源网，其数字资产排名落到了第7。这可能是环球资源的互联网品牌策略——从排行榜可知，环球资源的信息库存量虽然较低，但是其连接活跃度相对高于其排名——即面向利基市场进行品牌宣传和推广。但这从侧面提示，数字资产的管理和策略制定将是互联网时代品牌管理的必修课。

　　在家电品类中，海尔，美的两个中国品牌超越三星和LG等外资品牌，排名前二位，主要是在连接活跃度上远远高于后者，这和两者积极创新，开展网络营销，利用社交媒体建立与消费者的紧密沟通十分相关。

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