品牌数字资产:小米第三，华为和中兴呢？

2013-12-01 00:01

　　明白了百度这个榜单的排名方法之后，也就可以理解手机企业的品牌排名与人们认知上的差异了。

　　比如，这两年诺基亚明显已经下滑，市场份额日益缩小，但在很多消费者心目中，诺基亚仍是手机的代名词，诺基亚的光环仍没有消退。那么，用户在搜索手机时，手机与诺基亚的品牌联想度仍非常高，这也使得诺基亚在这份榜单上排名第五。

　　再解读下这份榜单，手机平板的前10强中，国产品牌占据了7个席位，表明了国内消费者对国产平板手机品牌的关注度较高。此外，中高低端的手机平板品牌均有上榜，表明消费者的选择趋于多元化，也说明消费者的选择越来越趋于理性。

　　另外，小米超过“中华酷联”，成为国产手机之首，且位居榜单第3，表明在数字化时代，专注于数字营销也能构建强势品牌。

　　不可否认，虽然手机做得一般，但小米的互联网营销模式已经成了跨出科技行业，甚至成了传统行业学习的互联网营销样板。某种意义上，这份榜单其实很真实地反映了数字时代人们心目中的品牌印象。

　　科技企业如何在数字时代打造自己的品牌影响力？华为、中兴等传统通信企业，如何做好消费者品牌？这的确是需要思考。

　　我们再看榜单吧，下面是科技领域其它细分行业的榜单：

　　国内中产阶级人群的增长，刺激了国内旅游需求的高速增长。

　　携程旅行网、去哪儿网和艺龙旅行网作为国内在线旅游市场的三大龙头，以绝对优势占据了OTA品牌数字资产的前三强；以蚂蜂窝网为代表的旅游攻略/社区类网站紧随其后；而Booking和Agoda的上榜，表明出境旅游以成为国内消费者休闲生活的重要组成。

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