知不足而后进中兴手机未来三年重返国内市场前三

2015-07-17 08:44

　　品牌在美国塑造成功已成幸运符号

　　得益于中兴对于产品质量的把控以及品牌战略的成功布局，尤其是与NBA的合作，中兴通讯已在美国塑造出自己可信、幸运的品牌形象。

　　据曾学忠介绍，中兴从2013年3月在美国市场试水体育营销，到2015年5月勇士队代表ZTE杀入NBA总决赛。两年时间，ZTE在北美的市场份额以及品牌知名度均快速提升，目前北美市场排名第四，成为增长最快的手机企业。同时ZTE以“敢闯敢拼，敢为不同”的“勇士”精神，在北美运营商和消费者中树立起良好口碑。

　　而随着勇士多年后，获得NBA总冠军，也让中兴品牌在美国消费者心中留下了幸运的形象。而此后，中兴Axon刚刚赞助新西兰的高尔夫球员，就让其获得了多年职业生涯的首个PGA的冠军（高尔夫顶级荣誉）。

　　中兴的体育营销在海外做的风生水起

　　同时，中兴在美国这种成熟市场的成功，品牌的塑造，也让中兴获得了拓展其他国家的先发优势。

　　曾学忠表示，在国际市场中，美国这种成熟的高端市场，对于其周边市场甚至全球市场都有着巨大的影响力，这让在美国市场拥有巨大优势和影响力的品牌，可影响其他市场消费者的选择。中兴通讯也拥有了在俄罗斯，印度，墨西哥，南非，澳大利亚等目前中兴已经形成市场规模的国家进入前三的目标的信心。

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