“慢性子”魅族束发之年的“进与退”

2018-04-30 04:21

破局中端的“进与不进”

在产品定位方面，魅族15系列放弃了旗舰定位，而是选择“破局中段，打造越级的体验”，而15在细节的打磨上，也处处从体验出发，折射出黄章“够用就好”的理念。

然而，注重体验的15系列也并非完全出于本意，也体现出魅族本身的迫不得已。例如无论是魅族15所采用的魅族骁龙660、还是15Plus采用的Exynos8890，分别是高通和三星去年的主流处理器。可见，受魅族科技本身体量所限，抢不到旗舰处理器骁龙845也是无可奈何，更何况首发845的高成本会进一步推高手机售价、降低利润，进而影响销量，得不偿失。

更为重要的是，与“唯快不破”的手机行业格格不入的，是魅族创始人黄章偏偏是个“慢性子”。由于魅族15立项较早，大量元件需要定制，成本更高的定制元件为15的显示、拍照、质感带来了出色的体验，却也导致了15系列完美错过了全面屏风潮，处理器与内存规格也显得慢半拍。

对于“参数和体验谁更重要？”的问题，虽然一直争论不休。但是真正的魅友一定不会忘记MX2发布时的那句“忘记参数”，这恐怕也是对于经典的一种致敬吧。

品牌并行的“分与不分”

在营销上，再一次“忘记参数、专注体验”的魅族15，在追求“性价比”的线上市场并不会获得太多优势；但在“看得见摸得着”的线下市场，才是魅族体验发力的的重要领域。虽然如今线下市场华为、OPPO、vivo等品牌耳熟能详，但在MX2／MX3乃至更早，魅族同样拥有国内领先的线下销售渠道。从魅族15的定位来看，魅族品牌将重拾分销渠道，全面回归线下市场。

在定价上，魅族15也一改PRO7的激进，该系列绝大多数机型都退回了3000元的“心理红线”之下，更容易被线下消费者接受，成为走量的机型。

对于线上市场，魅族并没有放弃，而是以“青年良品”魅蓝品牌冲锋陷阵，今年已经推出了魅蓝S6和魅蓝E3等性价比机型。

说到底，无论是魅族还是魅蓝，毕竟是一家企业的两个品牌。随着黄章将独立的魅蓝重新收编，未来将会魅族与魅蓝，分别对线下与线上市场进一步分化，在各自的市场找到自己的定位。

回顾魅族的历史，从2003年一家珠海的MP3公司，经历了2008年转型做手机，2014年全面拥抱线上市场。在去年，更是迎来了巨大的组织架构调整。虽然走过一些弯路，但从15系列的华丽回归，魅友仿佛又次找回了心中那个最初的魅族。

后话

虽然魅族15系列传达了全面回归线下的信号，承担了线下走量的任务，但同时，魅族品牌还承担着魅族“最高端”系列的使命，无论是“一步登天”还是“盘旋上升”，未来都毕竟需要推出更为高端机型。

魅族创始人黄章曾在论坛表示“魅族15只是他小试牛刀的作品”，并表示“全力以赴”的魅族16最快将于今年8月问世。虽然目前并不能肯定魅族即将推出的“高端”系列是即将发布的是魅族16，却已经让人更加充满期待。

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