中国智能手机出货量下滑国产四强与苹果竞争加剧

2019-02-12 09:15

与苹果的竞争加剧

在过去数年，国产四强的崛起，三星是最大的受害者。三星曾在中国手机市场取得近两成的市场份额，但是自2014年之后它在中国智能手机市场的份额逐渐下滑，至去年其在中国市场的份额已缩减至不到1％。

在三星的市场份额日渐被压缩过程中，苹果由于主要占据高端手机市场，国产四强对苹果的影响较小，但是自去年开始，华为、OPPO、vivo纷纷冲击高端手机市场，苹果也开始受到影响。从2018年四季度的数据可以看出，华为、OPPO、vivo的策略已取得成效，苹果的市场份额同比大跌19.9％，苹果CEO库克也表示去年四季度的出货量出现下滑主要是受中国市场下滑影响所致。

自去年底开始，苹果开始在中国市场展开优惠促销活动，iPhoneXS和iPhone XS MAX在中国市场降价超过千元，而廉价版的iPhoneXR更是降价近2000元，随后天猫、京东、苏宁公布的数据显示在iPhone进行大幅降价促销的刺激下销量同比猛增80％，显示降价已取得了预期的效果。

苹果这一优惠促销活动无疑点燃了它与国产手机四强的战火，在新iPhone大幅降价的情况下，iPhone8系列杀入4000元以内，iPhone7则跌入3000元以内，在这两个价格段与国产手机品牌展开厮杀，iPhone热销的势头延续下去，相信将迫使华为、OPPO、vivo采取应对措施，或许会推出相应的优惠促销活动。

中国智能手机市场是全球最大的市场，国产手机四强有半数或以上的出货量在国内市场完成；对于苹果来说，中国市场是其第二大收入来源市场，在iPhone出货量出现下滑的情况下，它已在中国市场展开了优惠促销活动希望扭转出货量下滑的势头，这势必会导致国产手机四强与苹果的竞争将趋于激烈。

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