iPhone降价促成5G前夜昙花一现

2019-02-14 11:33

iPhone降价是为去库存，有两大显著弊端

2018年苹果iPhone出现滞销的消息不绝于耳。苹果最大代工企业富士康受到的冲击可窥斑见豹。富士康不断传出的大规模裁员消息就是受iPhone滞销拖累。即使苹果不减产，积累在仓库和渠道那儿的库存越来越多，居高不下，苹果不得不全面降价来消化库存。

谁都知道，iPhone大幅降价，是万般无奈之举。从2007年iPhone面世以来，除了为给推出新iPhone让位，苹果在iPhone价格上还从来没有如此主动妥协过。这次库克在残酷的市场面前低头，还是第一次。

降价是一把双刃剑，在提升产品销量，为苹果暂时挽回颜面的同时，产生两大显而易见的副作用：一是削弱利润空间。iPhone攫取了全球手机行业七成左右的利润，或许削弱一点，苹果也承担得起。二是对品牌带来伤害。当然，苹果品牌强大，伤害一次两次，不会给苹果带来毁灭性打击，可长此以往，习以为常了呢？

产品大幅降价对品牌的伤害不言而喻。只有当产品不值那个钱时，才会不得不选择降价。看来，苹果的品牌已经无法支撑起iPhone的高价位。与iPhone越来越没自信相反，以华米OV为首的国产阵营，不断向价格高峰攀登，并且获得市场广泛认同。

在中国市场，iPhone扭转颓势要看任正非脸色

iPhone降价促销不是苹果应对颓势的唯一手段。

据有关消息，苹果二号人物，被视为CEO接班人、年薪最高的零售高级副总裁安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）将于2019年4月卷铺盖走人。

这是苹果高管对iPhone销售惨淡负责的第一人。安吉拉曾是奢侈品牌Burberry的CEO，5年前加盟苹果，亲手将iPhone打造成手机行业的奢侈品。安吉拉辞职，证明iPhone的奢侈品牌之路已经失败。

当然，iPhone降价促销在中国市场上取得暂时成功，还有一个重要原因，就是任正非号召消费者不要感情用事，为了华为抵制苹果。任正非在接受国际媒体采访时，对民众抵制苹果手机的现象，任正非表示：我们的态度是不能为了我们一家公司牺牲了国家利益，牺牲了国家的开放政策。

孟晚舟遭遇是中国消费者抵制iPhone的导火线。任正非表态，为用户消除对iPhone的敌对态度起到了融化坚冰的作用。在中国市场，iPhone销售如何，还得看任正非脸色。

当然，iPhone看任正非脸色并非仅此一事。凭借卓越性能，华为手机在全球攻城拔寨在紧锣密鼓地进行。华为消费终端掌门余承东自信地称：即使没有美国市场，华为手机也要做到世界第一。

余承东宣布显示出的自信满满，对iPhone来说，才是致命的。余承东虽然是大嘴，但他说过的大话，吹过的牛，最后都一一如期兑现了。

（作者：曾高飞）

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