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iPhone已疯,继续大幅降价拉抬销量

导读: 继1月份iPhone进行大幅降价促销之后,近日几个电商平台再次对iPhone进行大幅降价促销,显示出苹果对于拉动iPhone销量已相当焦虑,竭力通过降价促销的方式推动iPhone销量的增长。

继1月份iPhone进行大幅降价促销之后,近日几个电商平台再次对iPhone进行大幅降价促销,显示出苹果对于拉动iPhone销量已相当焦虑,竭力通过降价促销的方式推动iPhone销量的增长。

iPhone已疯,继续大幅降价拉抬销量

2018年四季度iPhone出货量跌破7000万

以往每年的四季度都是iPhone销量最高的季度,这是因为新iPhone上市,吸引了忠实果粉掏钱包购买,然而2018年四季度iPhone销量却较往年出现较大幅度的衰退,并跌穿了7000万的台阶。

据IDC公布的数据显示,2018年四季度iPhone的出货量为6840万部,同比下跌11.5%,是全球前五大手机品牌当中下滑幅度最大的,这对于苹果自然是一个不小的打击。前五大品牌当中,同样出现下滑的还有三星,不过三星的下滑幅度只有5.5%,出货量则堪堪超过7000万至7040万。

全球前两大手机品牌的出货量都出现下滑,因受到中国手机品牌的猛烈冲击,据IDC公布的这份数据显示,华为、OPPO、小米的出货量分别为6050万、2920万、2860万,同比增速分别为43.9%、6.8%、1.4%,尤其值得关注的是华为手机的季度出货量已迈上6000万的台阶,直逼苹果和三星,离它提出的赶超苹果和三星的目标日渐接近,而在此前的二季度、三季度华为的出货量已超越苹果位居全球第二。

新iPhone的上市导致出货量下滑的原因有多种,包括新iPhone创新不足、定价过高等原因。尤其是定价过高的问题,在此前数年苹果不断提高iPhone的售价,而iPhone的销量保持了稳定,这让其CEO库克对iPhone的定价过于自信,去年推出的新iPhone再次大幅提价,其中iPhoneXS的价格较上一代的iPhoneX提高了311元,而最昂贵的iPhoneXS MAX售价更高达12799元,被称为史上最昂贵的iPhone。

过于高昂的定价最终让苹果吞下了苦果,2018年四季度iPhone的销量出现较大幅度的下跌就是消费者对此的反应,而在中国市场iPhone的下跌幅度更大,同比下滑超过两成,其CEO库克也承认中国市场是其诸多区域市场当中下滑幅度最大的,如此也就不难理解新年过后苹果持续在中国市场对iPhone进行促销了。

iPhone持续降价试图拉动销量

据某电商公布的价格显示,iPhoneXS 64GB版本的价格为7399元,较苹果的定价下降了1300元;最昂贵的iPhoneXS MAX 512GB版本已跌至11099元,较苹果定价下降1700元。目前最受消费者欢迎的被称为廉价版iPhone的iPhoneXR同样大举降价,在某电商平台售价为6099元,抢券优惠后的价格低至5699元,在第三方平台这款手机的价格更已跌穿5000元。

在新iPhone大幅降价的情况下,旧款iPhone也进行了相应的降价促销,去年的iPhoneX已低至6119元,iPhone8 plus、iPhone7 plus分别跌入了4000元、3000元价格段,苹果似乎正依靠这些旧款iPhone与中国手机品牌的中端手机进行竞争。

据市调机构第一手机界给出的数据显示,1月份在中国智能手机市场4000元以上价位,iPhone依然占据绝对的优势,占有近六成的市场份额,iPhoneXR、iPhoneXS MAX、iPhoneX分别是热销榜前三名;另据几大电商公布的数据显示,1月份在iPhone大幅降价的情况下销量激增八成,如此也就难怪苹果持续对iPhone进行降价促销了,显然杀价依然是一个最好的抢夺市场的手段。

不过创新乏力才是导致iPhone滞销的关键,在苹果现任CEO库克难以领导苹果取得创新突破的情况下,这种仅靠价格战的因素能拉动iPhone销售的效果能持续多久是个问题,据相关分析机构给出的数据显示,虽然1月份中国市场的iPhone销量出现增长,但是在全球来看并没见得有太大的增长,预计整个一季度出货量很可能只是保持上年的水平。

相比之下,这两个月安卓手机则创新不断,不断发布新的手机,三星、华为均发布了折叠屏手机,三星刚刚发布的galaxy S10以三摄像头、挖空屏、屏下指纹识别技术等吸引了业界的关注,在拍摄性能上与华为mate20 Pro、P20 Pro并列第一名;预计华为即将发布的P30 Pro将拥有四摄像头,拍摄性能将超越所有手机再夺得第一名,而iPhone的拍摄性能已逐渐落后。

苹果之所以能一直在高端手机市场持续占有优势的市场份额,恰恰因为它一向代表着智能手机行业的发展方向,然而在如今它在创新方面已出现落后安卓手机企业的状况,iPhone销量下滑将成为无可扭转的趋势,降价促销只是治标不治本。

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