今年春季发布会上，苹果向“软”而生，是更适合苹果自救的选择。不过市场对此并不是很满意，在苹果发布会结束后，苹果市值就蒸发100亿美元。

其实，在iOS闭环的生态里，苹果变软的价值更大，因为硬件降价及廉价版手机登策略将带来很多不确定因素，比如说降价会不会引起品牌形象的受损，廉价版手机会不会同高端手机形成左右互搏，iPhone SE的失败就是很好的前车之鉴。因此，挖掘服务业务的营收空间，对于苹果而言是更为理性的选择。

苹果瞄准的方向，新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用，如果能够在保证iOS自身开放性之外，又能成功的扶持以上四大服务业务成为营收支柱。可以帮助苹果度过手机天花板后的营收困境，虽然资本市场对此并不乐观，但仍不能忽视。iPhone高价策略本身就会筛选出消费能力较强的高净值用户，加之iPhone硬件、软件体验上的长期领先，借力服务业务拉动营收并非只是空想。

3月27日，市场调研机构GFK公布了2019年1月全球及海外手机市场（不含中国）的手机销量数据。今年1月份，全球智能手机市场容量5908万台，同比下降27％，海外智能手机市场容量（不含中国市场）2851万台，同比下降35％。

在消费市场高端向低端打容易，如果苹果选择降价或廉价版去抢夺安卓手机的市场，那么对于三星、华为、小米等安卓品牌将是一个巨大的坏消息。但苹果选择以“软”致胜的策略，将会释放安卓阵营来自iPhone的“倾销”压力，这是所有安卓手机的幸事。

但苹果软战略转型也衬托出安卓阵营手机厂商的尴尬，全球范围内无论是三星、华为还是小米等手机品牌都陷入过度依赖硬件销量的弊端。

2019财年一季度财报显示，苹果服务业务的营收同比增长19％，达108.75亿美元，且该业务的毛利率高达63％。目前，只有小米的服务收入能够勉强在占比上追赶苹果，其他手机厂商的服务业务更多的只是一个辅助产品线，相比硬件销售几乎可以忽略不计。

重要的是在全球化大背景下，仅靠中国大陆地区的互联网服务所带来的增量有限。举个栗子，小米增长最快的海外市场，就很难带动服务收入的上涨，据小米公布的2018年四季度的业绩显示，互联网业务增长由第二、三季度的63.6％、85.5％，下降为39.3％。这是所有安卓手机厂商要面对的事实。

相比苹果面对手机增长乏力，转型以服务业务带动营收的做法。安卓阵营的手机厂商并不能借力安卓生态为自己“谋利”，苹果的服务业主要包括数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权，作为iOS生态的规则制定者，苹果有很大的权力通过调整资源在生态内“榨取”更多营收，安卓手机厂商们在卖完手机后，难再产生第二波、第三波营收。就算它们能够想出好办法利用互联网服务“赚钱”，也可能面临着谷歌的随时“截胡”。

苹果向软转型让安卓手机们可以“喘”口气，但手机市场红海化成为他们头上的新“达摩克利斯之剑”。

今年三星、华为拼命将尚在技术初期的折叠屏推上舞台，红米不仅被迫独立出去，小米一众高管也开始不顾“形象”赤膊上阵在微博上手撕各路“友商”；一直看中利润的红蓝厂也开始打起来性价比牌，vivo推出全新子品牌IQOO（爱酷），OPPO也早于2018年推出了独立子品牌Realme。这些看似眼花缭乱的动作，其实都是以上几家公司，在面对红海市场时拿出来的应对策略。

为了能够继续保持以往的高增长，无论是华为、小米、OV还是其他手机厂商，只能通过“侵入”对手的地盘来“自保”。

2019年初手机品牌们战况明显比以往更激烈，以前它们只需要做好自己，现在还要比得过“友商”，年初许多手机厂商的大动作，都是这一现象的表现。这一切，都因为少了像苹果一样对手机系统生态的控制力，当手机出货量遇到天花板，它们不得不拿出十二分力气在这个修罗场里厮杀，如何打动用户把手机卖出去，仍然是安卓阵营玩家们的唯一出路。