前阵子，在世界杯上的一条广告也算是出口转内销了，因为“世界第二中国第一”的广告引起了一些争议，国内的一家品牌很快进行了改正，借着世界杯的热度也引起了一定的话题和关注度。

现在的公司打广告，真的该管一管了，简单总结一下这些广告，就是无孔不入、穷凶极恶、适得其反。

无孔不入：从汽车开屏广告到孩子的儿童电话手表

首先咱们就说说广告的无孔不入。

现在你真的逃不开广告的狂轰滥炸。

早上出门进电梯就能看到各种实体和电子屏幕广告，坐上地铁有所谓的地铁传媒，以及在地铁车厢内到处张贴的海报。

要说这些都还是在能接受范围内的，但是有些场景下的广告，真的就是让人讨厌甚至愤怒了。

例如汽车的屏幕广告就很让人不爽。

一位大众车主分享了自己屏幕上的弹窗广告，视频中能看出，弹出的广告结结实实挡在了导航等信息之上。

这一视频开始传播并引发讨论，大众方面回复表示：推荐购物政策是面向车主开展的，推荐亲友购车的奖励政策。如果不愿意接收相关信息，将不再推送类似的消息。

我花钱买车，车也好，车载屏幕也好，都是车主的私人财产，厂家凭什么在屏幕上推送广告牟利？

因此有网友表示：不是需要与否或者能不能关闭的问题，是你压根没有权利推送这个广告。

甚至有网友揶揄到：离看广告十秒钟解锁一次刹车的时代不远了。

网友的揶揄其实并不过分，驾驶员在吃手机打电话都要被处罚的情况下，你弹屏广告还需要驾驶员操作查看与否，这样的行为无疑对于驾驶员的专注驾驶有影响，假如因为操作弹窗广告造成了交通事故和人员损失，汽车厂家是否有责任？

除了汽车屏幕弹窗广告，还有一种广告是我特别不能接受的，就是孩子们在用的儿童电话手表。

这个手表的功能就是为了方便家长联系孩子，家长找孩子的时候，还得忍受一段几乎无法跳过的广告，这个家长能忍？尤其是遇到有着急的事情，急需找到孩子的时候，这样一段广告不仅仅是耽误时间，而是会让家长恨得牙痒痒。

穷凶极恶：弹出广告之后，手机稍微一动，就给你跳转相关页面

现在的广告已经穷凶极恶到了什么程度？

快手的开屏广告，我一度以为是开屏之后自己直接自动跳转的。

后来我发现，有一个提示：转动手机以跳转到相关页面。

我以为的转动手机，起码幅度应该在90度以上吧，例如我想看页面，我把手机横过来或者放倒，才能触发操作。

但是情况就是，你的手机稍微有一点倾斜，快手就直接给你跳转到相关页面了，没错，是一点点倾斜，直接跳转！操作及其丝滑流畅，与你想在快手内关掉某些弹窗时候的操作形成了鲜明对比。

例如你想在快手关闭通知权限或者是某歌星活动预告，那个小小的、灰色的、角落上的“×”你慢慢点吧，相当考验眼神和触摸屏的精准程度。

至于各类APP更是想方设法获得手机的通知权限，只要你没有打开通知权限的，总之三天两头的提醒你。现在的手机里边，大家少说都是几十个APP，多的话上百个也不在话下，如果通知权限全部打开，每天各类通知基本上要从早到晚响个不停了。

一个微信已经把大家折磨的够呛了，但因为亲朋好友等社交和工作关系，大家实在是没办法，其它APP都来分一杯羹，日子也不用过了。

适得其反：钱花了，效果却并不理想

这些广告狂轰滥炸，花钱不少但是效果要打一个大大的问号，甚至可以说，不少广告的效果都是适得其反的。

我们都知道，广告的传播过程中，有两个重要的衡量维度，一个是传播度，传播度越高，广告的触达人群范围越广，人群数量越大；另一个是美誉度，就是接受广告的人对于广告的评价如何。

现在的国内广告还处于头几年纯粹的流量思维中，以跑马圈地的思维和行动去看到用户，认为只要有流量，就有热度，就能变现，于是压根不在乎美誉度。

这样一来造成的结果，就是有着很高的传播度，同时却有很低的美誉度，这样的效果是广告传播理论当中最糟糕的一种，简单来说就是“臭大街了”。大家虽然都通过广告都知道你了，但是对你只有讨厌，遇到你的产品也只会绕着走。

我们都知道时代是不停变化的，只不过具象到我们过的每一天，这种变化似乎并不显著，我们好像也没必要每天拿出具体行动去应对时代的变化。但是疫情三年，不少曾经的巨头都在沧海桑田，那些曾经的粗犷的互联网流量思维是必须要变一变的了。

如今的时代下，流量不仅是越来越贵的问题，更需要我们好好珍惜每一次与潜在客户相遇的机会，把自己品牌的真正价值传递出去，让客户知道你能解决什么实际问题，有什么优势，在很短的时间内给客户一个选择你的理由。

真的不要再搞什么砍一刀拼一手的所谓病毒裂变了，这么下去，大家只会把你当病毒，敬而远之。（文／知顿 青峰）

       原文标题 : 广告有毒！