OPPO Find X3冲击高端胜算几何？

2021-01-06 17:10

何玺

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OPPO开始向高端市场发起冲锋。

1月4日，OPPO创始人、CEO陈明永发布题为《奋进向上，破局高端，成为万物互融时代引领者》的新年致词。

致辞中，陈永明对高端市场表现出了志在必得的决心。

陈永明回顾OPPO 2020

新年致辞开篇，陈永明将2020定义为OPPO最为关键的调整与变革之年。随后的致辞中，陈永明对OPPO在2020年所采取的行动和取得的成绩做了回顾。

陈永明表示，OPPO在2020年的疫情中采取了积极有效的措施，成功克服了疫情的影响，调整了组织架构，梳理了产品线，推出Find X2、Reno4和Reno5等产品，还提出了 “科技为人，以善天下”的品牌信仰，明确了“3＋N＋X”的科技跃迁战略。

据陈永明透露，OPPO在2020年下半年的增长态势喜人。2020年，OPPO在东南亚继续保持市场领先地位；在印度，OPPO扩大销量的同时，品牌偏好度提升了33％；在西欧和日本，OPPO的出货量都取得了超过两倍增长；在全球， ColorOS 用户规模接近4亿。此外，OPPO还进一步丰富了loT品类，完成了智能电视、手表、耳机等产品布局。

陈永明在回顾2020年取得的成绩时表示，OPPO在2020年能取得这种局面实属不易。

如陈永明所言，OPPO在2020年取得这些成绩确实不易。2020年全球智能手机市场受到疫情冲击，陷入衰退局面。据市场研究机构IDC在2020年中发布的预测报告显示，IDC预计2020年全球智能手机市场将同比下降11．9％；全球手机市场的衰退之外，OPPO的不易还体现在内部的变革上。如陈永明所言，OPPO在2020年做了组织架构调整，重新梳理了产品线。虽然组织架构调整和梳理产品线这两个动作长远来看有利于提升OPPO的整体竞争力，但短期来看，这样的举措其实削弱了OPPO的市场竞争力。所以我们看到，OPPO在2020上半年显得比较混乱。

好在OPPO在2020下半年开始逐渐找回了状态。其在11月份发布的3＋N＋X的新战略，更是把OPPO未来要做的事情说清楚了。

如玺哥在《谁是OPPO陈永明3＋N＋X战略的跃迁引擎？》所言，如果能够较好的完成3＋N＋X战略，OPPO在未来将不只是一家手机公司。

陈永明：Find X3将成破局高端之作

在2020回顾之后，陈永明又为OPPO的2021发展方向做了定调。

他在新年致辞中表示，OPPO在2021年要奋进向上，致力成为万物互融时代的探索者和引领者。OPPO也要从单品智能、垂直场景向融合场景跨越，完成从单一的手机公司到生态型科技公司跨越。

在对2021发展方向定调之后，陈永明在新年致辞中特别强调，手机业务是OPPO的基石。陈永明特别强调的意思很明确，就是提醒大家，手机仍是OPPO的当前工作的重中之重，只有做好手机，OPPO方能完成从单一的手机公司到生态型科技公司跨越。

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