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没有胆大包天创新者的高端化是伪命题

爱马仕总裁克里斯蒂安·布朗卡特(Christian Blanckaert)曾在回忆录里写道:

“怎样才能有胆量留在真正的奢侈品行业中?

要有继续追求,不断震撼,永远创新,保留说话、创造的自由的胆量。

要有召唤那些有名的或无名的、另类的或不同的创意者的胆量。

要有给他们时间来获得成功的胆量,因为让人信服需要时间。

要有只卖我们真正喜爱的,而不必非是取悦别人的,或是能够带来利润的产品的胆量。”

高端往往伴随着高额投入创新的胆量,尤其是在科技领域。马斯克创立特斯拉、SpaceX数次濒临破产。

说实话,小米想花10个亿研发SOC,好像10块钱要玩出5万元的电影特效一样,不那么现实。以华为海思的麒麟980为例,开发成本在20亿人民币以上。

但要知道,这是从10到11的开发,在有成熟的开发经验产生的费用。从0到1花十倍的钱,200亿也不一定能成。

200亿是什么概念?小米2015-2019年累计研发费用是200．4亿元。也就是说,真心实意的去研发移动SOC,就这一个大项目就至少得烧掉5年研发费用。而且即使自研移动SOC成功之后依然不是一劳永逸,就像三星Exynos1080的上一个版本,Exynos990——付出了双倍的能耗,性能却还略弱于骁龙865。

自研移动SOC真的需要很大的胆量,雷军是否有这个胆量,尤其在造车战略成为最新优先级背景下,小米是否还有这个意愿?

雷军的行事风格近似重剑无锋,总能站在正确的风口,中短期内见到效益。这种行为方式,可以干成很多事——“小米+生态链公司+金山云+金山办公”已经是资本市场上一股重要的力量。但离最顶级的事——例如任正非与马斯克对于物理极限的追求,总感觉差一口气,总缺乏那种胆大包天创新的能量。

但愿小米造车,能够颠覆过往。

06

小米实现高端至少需要5年

我们认为小米手机实现真正意义的高端化,至少还需要5年,原因在于:

小米的高端机型的产品线的搭建与最终放量,均受制于他人的高端核心部件——即,只有高通发布最新款高端移动SOC后,小米随后才能发布自己的高端手机。无论从时机,还是消费心智角度,都是我命由人不由我。

而且,小米无法通过机海战术快速填充高端产品线 。因为机海战术不适用于高端产品线,它存在真实的边界,就像iPhone每代推出都需一两年时间,就像奢侈品公司狂发产品就是死路一条。

其次小米从中低端往高端走,也需要以渠道为立足点升级形象系统,弱化性价比,弱化“屌丝”形象。

图10:小米千店同开,来源:卢伟冰微博

目前不说用户心智,就连前高管都还在喊“得屌丝得天下”,就能明白用户心智的改善任重道远。

华为做高端手机,有移动通信技术底子,同时敢于在基础核心硬件上烧钱,最终有自研高端移动SOC加持;同时,它也无需像小米一样扭转屌丝形象。即使这样,华为手机也用四年时间才站稳高端。

故此,我们认为,以华为为鉴,走在正确路径上的小米(2021年研发投入将达到130亿元),仍至少需要五年(用800-1000亿总量级的研发投入,进行“核高基”突破+填充高端产品线+扭转性价比形象)才能实现真正意义的高端。