尽管这些新兴市场各自的体量可能都不大,但小米已经通过早先的渠道铺设,获取了颇为积极的回报。也不是不能期待,将来这些地区成为小米下一阶段的增长驱动力。

数据来源:Canalys[10]

中国市场其实可说的不多,表现仍然极为疲软,整体出货量不足7500万台,直接退回了2012年水平。在失去华为后,各家厮杀的血流成河,可却始终没有谁能真正重现华为此前的统治力,叠加中国智能机市场本就十分成熟,属于典型的存量竞争,可能现状还要持续一段时间。

小米本季度在国内的表现不错,同比35%的增速远超其他竞争对手,市占率快速回升,只是抢华为蛋糕就没有在海外那么顺利了。vivo与OPPO仍然保持着相当强的竞争力,三家要想分个胜负,还得打上一段时间。

如今最大的变数,是荣耀回来了。

数据来源:Counterpoint[11]

在完成了与华为的切割后,如今荣耀的同比数据虽然还是很难看,但环比开始快速修复,也许将在下半年的两个季度,再度搅动国内市场。

数据来源:Canalys[12]

最后再聊聊印度市场,粗看增长很高,细看的话就会暴露出一些问题。950万的出货量虽说比去年同期高了很多,但20Q2也是印度智能机市场遭到疫情毁灭性打击的时期。只能说这77%的增长数据,完全是建立在前期基数不高的基础上,更何况整个印度市场的同比增长可是有87%,表明小米甚至没跑赢大市。

当然,与其它品牌相比,小米的领先优势仍然明显。必须承认,率先开拓印度市场,确实是雷老板的一步好棋。它帮小米抗过了国内市场疲软,海外市场尚未打开,公司最为危险的时期。不管未来怎么样,印度市场的历史使命已完成。

不得不说:

不过我们还是不能忽略这样一个事实:小米的统计数据包括了红米,而OPPO与vivo则不含子品牌数据。所以,我们看到的市占率仍然存在一定偏差。以印度市场为例,若将OPPO与Realme加总,则市占率将直逼小米,差距在2个百分点以内,八十万台设备上下——以Realme增长幅态势,随时都可能反超。

所以小米虽然在二季度数据强劲,但也没乐观到独步天下的地步,OPPO与vivo仍在步步紧逼,挑战着小米来之不易的地位。

此外,本季度全球市场的异常繁荣,本质仍是对去年疫情破坏的报复性回弹,而这种反弹是不可持续的。在2021年的下半年,我们在全球市场能够继续看到需求大量释放的可能性不大,只能说,手机厂商们,珍惜当下吧。

References:

[1]Canalys: Global smartphone market share Q2 2021． 2021．7．29 

[2] VARUN MISHRA: Monthly Pulse: Xiaomi Becomes #1 Smartphone Brand Globally for First Time Ever． Counterpoint．2021．8．5

[3] 小米集团: 截 至 2021 年 6 月 3 0 日止三個月及六個月之業績公告．2021．8．25

[4] 小米集团: 涉及根據一般授權發行代價股份的 DEEPMOTION TECH LIMITED全部股權的股份交易．2021．8．25

[5] Canalys: Global smartphone market share Q2 2021． 2021．7．29

[6] 周晓奇: 小米荣耀,对决高端．连线Insight．2021．8．14

[7] 财经网: 小米首次位列东南亚市场智能手机出货量第一．2021．8．13

[8] TINA LU: LATAM Smartphone Shipments Recover With 42% YoY Growth in Q2 2021． Counterpoint． 2021．8．19

[9] YANG WANG: MEA Smartphone Market Sees Best Q2 on Record; Samsung Leads but TECNO, Xiaomi Close Gap． Counterpoint． 2021． 8．5

[10]Canalys: China smartphone market share Q221． 2021．7．29

[11] ARCHIE ZHANG: With HONOR Back, China Smartphone Market to See Another Shakeup． Counterpoint．2021．8．6

[12] Canalys: India smartphone market share Q221．2021．7．22